Печатная реклама

Реклама в прессе

Средства распространения рекламы

По воздействию на органы чувств выделяют:

· Зрительные

· Звуковые

· Комбинированные зрительно-звуковые

· Воздействующие на вкус, обоняние, осязание

Рекомендации:

· Рекламный текст должен содержать главную мысль и работать на ее запоминание

· Коммуникация должна быть логичной

· Краткость

· Оригинальность

С т.з. коммуникации изображение может быть дополнением текста или самостоятельным элементом.

Самый лучший эффект – если рек. сообщение маскируется под новости или под информационный повод. Самая результативная коммуникация в прессе возникает при общении со старшим поколением или при проведении местных промо-акций.

Можно применить новый дизайн, сменить расположение, составить оригинальный модуль.

Особо отмечаются коммуникативные свойства рекламы в журналах. Здесь она может быть статусной, с дополнительными вложениями. Главное правило: лучше размещать рекламное обращение или 1 раз на целый разворот или 4 раза по ¼ через опр. промежуток страниц. Для газетных объявлений рекомендуется использовать термин «бесплатно», «впервые», а для журналов упор делать на стабильность и надежность. В газете хорошо размещать инструкции, отзывы людей, использовавших товар, а в журнале фото и изображения товара. В журнале рекомендуется использовать красный, синий, черный, белый, золотой. В газетах – цветовое выделение. В газетах рек-ся делать небольшие короткие абзацы, а в журнале хорошо воспринимаются материалы в виде рассказов.

Плюсы: дешевизна, оперативность, отсутствие информации о конкурентах.

Задача – привлечь внимание и сделать товар узнаваемым.

Для каталогов рекомендуется подробнее описывать товар с отзывами экспертов. Для проспектов – качественная бумага, хорошие иллюстрации. Для буклета – оригинальный цвет или форма.

Упаковка – важный элемент общения покупателя и продавца. Задача – привлечь внимание. Упаковка воспринимается как реклама без агрессии. Престижность упаковки вызывает большее доверие потребителя.

Листовка – для оперативной информации, живет недолго.

В сувенирке важно установление доверетильных отношений на будущее.

43. Реклама на ТВ – самая эффективная.

С точки зрения коммуниката интересна высоким охватом, позволяет влиять на сознание и подсознание потребителей и позволяет демонстрировать товар или услугу в действии.

Минусы:

· размытость ЦА;

· малая продолжительность жизни рек. сообщения;

· под влиянием рекламы человек может находиться недолгое время;

· вызывает раздражение;

Не все товары имеет смысл рекламировать по ТВ. Лучше всего рекламировать продукты питания, торговые сети, субъекты федеральной и местной политики, косметику, объекты экономики (банки, страховые компании).

Рекомендации по рекламному ролику

· Необходимо добиться высокого уровня психологического воздействия на потребителя.

· Существует телереклама, которая не вызывает раздражения. Это заставка или логотип спонсора передачи.

Сюжеты рекламных роликов:

· описательные, информационные

· благозвучно-сентиментальные, рассчитанные на неинтеллектуального потребителя, мотивы: защита, семейные ценности.

· Шоковые (несчастье без товара, счастье – с товаром)

· Отвлеченная – не направленная на товар прямо.

Особенности:

· Движение должно происходить слева направо (придает легкость). Если движение по диагонали слева направо, снизу вверх, то у зрителя появляются ассоциации, что достигается что-то значительное. Обратное движение – это потеря.

· Резкая и частая смена кадров. Особенно от среднего плана к крупному воспринимается как вторжение в личное пространство зрителя.

· Движение по диагонали справа налево и снизу вверх может вызывать неосознанную тревогу.

Особая роль отводится юмору. Считается, что юмор снимает скованность и располагает к общению.

Дата добавления: 2014-01-04