Питання для закріплення нових знань

Реклама в Інтернеті

Сувенірна реклама

Це різні вироби з наддруком (ручки, папки, запальнички тощо), які на­гадують можливим споживачам про фармацевтичну фірму.

Окрему групу сувенірної реклами становлять ділові подарунки (кейси, телефонні апарати тощо), призначені для керівництва посередницьких фар­мацевтичних фірм та організацій споживачів, їх вручають особисто.

До позитивних властивостей сувенірної реклами належать безпосередній контакт з клієнтами, вибірковість аудиторії, оцінка негайної реакції. Недо­ліками є другорядний характер, підтримання основної покупки, непередба-чуваність результату контакту.

Це електронний варіант рекламного звернення. Для його розміщення використовують ^еЬ-сторінки, тобто будь-які гіпертекстові сторінки, розмі­щені в мережі Інтернет будь-яким користувачем для привернення уваги гро­мадськості до певної інформації.

Окремий напрям Інтернет-реклами становить електронний "директ мейл" з використанням спеціальних рекламно-орієнтувальних списків роз­силання або телеконференцій — засобу спілкування користувачів мережі, зацікавлених спільною тематикою. Якщо свої \¥еЬ-сторінки має поки що невелика кількість вітчизняних фармацевтичних підприємств і вищих на­вчальних закладів медичного (фармацевтичного) спрямування, то електрон­на пошта є у більшості суб'єктів вітчизняного фармацевтичного ринку, що відкриває перед рекламодавцями нові перспективи.

До переваг Інтернет-реклами варто віднести можливість працювати з цільо­вою аудиторією, ймовірність зворотного зв'язку, глобальний характер (мож­ливість одночасно спілкуватися з потенційними партнерами і споживачами не тільки на внутрішньому, а й на зовнішньому ринку), невисока вартість, опера­тивність, мінімальна трудомісткість під час підготовки рекламних матеріалів.

Основним недоліком є повільне зростання кількості контактерів, висока фахова підготовка і пов'язані з нею витрати, відносно вузький круг спожи­вачів реклами, недостатня конфіденційність електронної "директ мейл".

1. Які цілі і характерні риси складових комунікаційної

політики фармацевтичних підприємств

2. У чому сутність чинників, які визначаютьструктуру системи

маркетингових комунікацій

3. Які складові процесу прийняття рішень щодо реклами

4. Які характерні риси реклами на телебаченні, радіо та в друкованих

виданнях

Література

1. Бойчук І.М. Економіка підприємства. Навчальний посібник. – К.: Атака, 2004. – 480 с.

2. Економіка підприємства: Навч. посіб. /За ред.. А.В.Шегди. – К.: Знання, 2005. – 431 с.

3. Шепеленко Г.И. Экономика, организация и планирование производства на предприятии. – Ростов на Дону: «МарТ», 2000. – 544 с.

4. Харів П.С.Економіка підприємства: Збірник задач і тестів: Навч. посіб. –К.: Знання, 2008. – 357

5. Економіка підприємства./за ред.Горфінкеля В.Я., Шванд.М. – М.: 2002

Дата добавления: 2014-01-04