КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Встановлено також, що кожний член
Використання Заповнити певну Ставили за мету Кризу, не виходила Разом з іншими спеціальними соціологічними теоріями у з неї тривалий час. У результаті концепції нових газет, теле- і радіопрограм, які інформаційну нішу (газета «День» у Києві, «Тиждень» у Львові), розробляли апріорно, без соціологічних досліджень аудиторії Соціологія журналістики і журналістська діяльність ють проблеми бізнесу. Однак інтереси забезпечених людей також диференційовані: фінансисти і банківські працівники читають «Коммерсанта», «Зко- номику и жизнь», фахівці з інформаційних технологій - «Новьіе известия», «Российскую газету», працівники охоронних служб - «Советскую Россию», будівельники й енергетики - «Правду»1. аудиторії має установку на одночасне, аудиторне сприймання текстів ЗМІ. До того ж, ці тексти обговорюють, і це обговорення є етапом масового сприймання. На інформаційні та читацькі інтереси аудиторії впливають не тільки її соціально-демографічні характеристики, а й її ставлення до різних ЗМІ, особливості змісту і форми текстів. Саме тому свого читача (глядача) має не тільки окрема газета (телепрограма), а й окремі рубрики, передачі, окремі автори. В умовах економічної кризи, внаслідок якої у кожного члена аудиторії зменшився набір джерел інформації і, отже, змінилися завдання кожної газети, теле- і радіопрограми, журналістам важливо знати з'ясовані соціологами причини звернення аудиторії до того чи іншого джерела МІ (інформаційні очікування). А соціологи встановили, що від початку 90-х років відбувається суттєва зміна уявлень аудиторії про роль ЗМІ. Раніше вони для аудиторії були захисником (звідси так багато скарг у редакційній
пошті), тепер же вона очікує від ЗМІ повноцінного інформування і сполучення різних частин суспільства «по горизонталі» і «вертикалі»2. Вивчаючи аудиторію, найчастіше проводять опитування, але й інші методи мають суттєве значення, зокрема, спостереження за сприйманням аудиторією журналістських текстів. Багато цінного для соціології журналістики дали експерименти - польові (експериментальною змінною був зміст журналістських текстів) і лабораторні, які дали змогу вивчити ефективність впливу інформації на аудиторію. Важливу інформацію про аудиторію дає контент-аналіз редакційної пошти, особливо у поєднанні з іншими методами. Останніми роками з появою на соціологічному ринку країн СНД зарубіжних компаній набули поширення спостереження з використанням щоденників. Британська «Рашн Рісерч», наприклад, побудувала в європейській частині Росії мережу з 2 800 респондентів, які щоп'ятнадцять хвилин заносять відомості у свій телеглядацький щоденник. Для фонду 1 Див.: Ворошилов В. Журналистика. - СПб, 2002. - С. 319-321. 2 Див.: Социология и журналистика. - С. 150-151. В аудиторії кожної газети чи передачі можна виділити групи, які різняться не стільки за віком чи статтю, скільки за інтересами, інтенсивністю сприймання інформації
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 310; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |