КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Це мова заходить
У другому (може, Першому випадку, Було хвилювати Для чого йому Показав, задля Розкрив, Безумовно, схвилює читача». Але для чого журналіст чого розповідав, читача, і чи саме нарис потрібний у а кореспонденція навпаки?) - про досить рідко ЗНАЧЕННЯ СОЦІОЛОГІЇ У ЖУРНАЛІСТСЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ Та як визначити ціль, тим паче, рівень її досягнення в публікації, яка розрахована не на досягнення якихось конкретно-відчутних результатів, а на формування певних почуттів - у публікаціях на теми моралі, наприклад? (Процес досягнення таких прихованих, латентних цілей вивчено в проекті «Функціювання громадської думки в умовах міста і діяльність державних і громадських інститутів»'). Чи завжди можна передбачити реакцію на журналістський виступ? І як визі Із приводу «помислів і почуттів», то відомо, що вони рано чи пізно реалізуються у соціальних фактах. Правда, і це нова проблема - не завжди негайно. Єдиний спосіб розв'язати її - поставити експеримент, провести панельні КСД. Звичайно, їх організація і проведення - справа копітка і складна. Зате застосування універсальної методики дає змогу використовувати результати в роботі багатьох редакцій. Адже ці результати показують: у такій ситуації матеріал такого типу діє так-то, а використання такого засобу в такій аудиторії дає такі-то результати. Прикладом такого експерименту є експеримент В. Сєкеріна2, панельним (повторним) було КСД «Ефективність впливу ЗМІ на сільську аудиторію». Ясна річ, редакція не має змоги проводити дослідження впливу кожної публікації (до публікації ситуація була така-то, після - стала такою-то). Зате є змога інша: зіставити цілі та реальні ефекти.
А вивчивши особливості аудиторії, вплив на неї різних засобів, можна достатньо впевнено передбачити реакцію аудиторії на підготований виступ. Отже, для того, щоб журналістська акція була ефективною, треба: - чітко визначити остаточну мету виступу; - врахувати стан і напрям розвитку громадської думки; - визначити часткові цілі виступу; - співвіднести їх із особливостями аудиторії; - вибрати спосіб або комбінацію способів впливу (переконування, навіювання, зараження) і визначити засоби впливу, тему, жанр, структуру виступу. Іншими словами, за доброї літературної майстерності процес забезпечення ефективності складатиметься з трьох етапів: визначення цілі, вибору засобів її досягнення і досягнення результату. ' Див.: Массовая информация в советском промишленном городе. - С. 278. 2 Див.: СекеринВ. Содержание и зффективность районной газети: Ollbl'f К0і(« кретно-социологического анализа: Автореф. дисс. канд. филол. наук. - ІЇОБОСІі»
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 273; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |