Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Інакше кажучи, щоб правильно скласти повідомлення, потрібно поставити себе на місце тих, кому ви його адресуєте




Повідомлення — більше мінливий жанр документів, які, не втрачаючи зв'язку з основною темою програми, завжди адресовані конкретним групам громадськості. Щораз, складаючи повідомлення, слід дотримуватися певних принципів.

Складання повідомлення

Комунікаційна складова реалізації програми

Організовані заходи й спеціальні події виступають головним засобом реалізації програми, будучи в той же час лише підводною частиною Пр-Айсберга. Комунікація — це переважно видима частина, що служить каталізатором інтерпретації й підтримки запрограмованих дій.

У ході реалізації програми першими елементами комунікаційного процесу виступають її тема (основна ідея, лейтмотив) і інформаційні повідомлення, які своїм змістом повинні охоплювати мету програми й бути ретельно складеними й погодженими з кожної із запланованих акцій або спеціально організованою подією.

 

Основна ідея або тема програми — це в більшості випадків стійка думка (формулювання), що повинне бути привабливим і що запам'ятовується. Найкращою формою подачі теми є коротке гасло або висловлення, що складається не більш ніж з п'яти слів. Зрозуміло, що коротко й точно виразити тему не завжди легко й не всі Пр-Програми вимагають формулювання тим або стислим гаслам, однак, якщо така можливість є, це варто зробити. Вдало підібрана й сформульована тема може стати складовим елементом програми, що найбільш запамятається людям.

 

Серед них можна назвати наступні:

• перш ніж приступати до складання повідомлення, потрібно досконально вивчити суть проблемної ситуації й позицію керівництва організації стосовно неї;

• необхідно знати потреби, інтереси й турботи груп цільової громадськості.

Однак не існує універсальних правил, дотримання яких може гарантувати абсолютну впевненість у тім, що ваші повідомлення щораз будуть бездоганними.

Навіть якби такі правила й існували, їхнє використання без знання конкретної ситуації однаково приводило б до небажаних наслідків. Це може відбутися, якщо ви, скажемо, закликаючи до чогось, не враховуєте певні національні або релігійні традиції, не звертаєте уваги на час і місце, коли й де ви це робите.

Наприклад, повідомлення не досягне бажаного ефекту, якщо прес-реліз нафтової компанії про, здавалося б, перспективні для громадськості плани,буде розміщений у газеті поруч із інформацією про причетність нафтового бізнесу до махінацій, які шкодять національним інтересам країни.

 

Сучасні технічні досягнення надають усе більше широкі можливості для спілкування з невеликими за складом, але впливовими групами людей з особливими інтересами. Тому пиэрмены повинні враховувати ці обставини й активно використовувати спеціальні канали комунікації, що дозволяють ефективніше впливати на суспільну думку.

 

Однак загальним знаменником всіх проблем паблик рилейшнз є люди, тому зближення їхніх точок зору й думок вимагає постійного спілкування з ними.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 534; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.012 сек.