Реклама у глобальній мережі

Лекції ]№ 5-6

Дослідження споживачів

Дослідження ринків

1. Пошукові машини

2. Каталоги

3. Жовті сторінки

4. Jump Station

5. За посиланнями

1. Анкетування

2. Опитування з підвищеним показником повернення

3. Опитування в телеконференціях, чатах, гостьових книгах, форумах

4. Файли cookies

Реклама в Інтернет

Інтернет-реклама є новим явищем, тому не набула і належного поширення.

Інтернет-реклама — поєднання традиційної іміджевої реклами з поширенням інформації і продажів через глобальну мережу Інтернет.

Реклама в Інтернет; розвивається швидкими темпами, має багато переваг порівняно з традиційною, оскільки витрати на виробництво мережевих газет і журналів в декілька разів нижчі, ніж друкованих ЗМІ, не кажучи вже про телебачення і радіомовлення. Інтернет легко перетинає кордони. Якщо вдало розташувати свій сайт й інформацію про нього, то про компанію та її товари чи послуги дізнаються в усьому світі. Найефективнішою є реклама в спеціалізованих виданнях.

Сайти — це теж спеціалізовані видання: вони присвячені певній тематиці, і користувачі, як правило, заходять на сайти від­повідно до своїх інтересів. Там і чекає їх реклама.

Перша реклама в Інтернет з'явилася у 1994 р. у спеці­алізованих комп'ютерних журналах типу «Hot Wired». Предметом реклами на початку 90-х років були комп'ю­терні технології. Серед перших рекламодавців цього виду реклами були такі корпорації-гіганти, як АТ&Т і ІВМ.

Найпоширеніші рекламні модулі в Інтернет — банери.

Банер — рекламний модуль (носій) на сайті, як правило, у ви­гляді анімованого файлу.

Клацнувши на них «мишею», можна потрапити на сайт компанії рекламодавця. Це своєрідна «пастка» для користувача: інколи можна повернутися назад, натискуючи піктограму Васk (Назад) на панелі інструментів програми-браузера, але в деяких проектах банерної ре­клами можна залишитися надовго. Такого не­має ані в друкованих ЗМІ, ані на радіо і телебаченні.

Крім графічних банерів, існують НТМL-банери, тек­стові блоки та ін.

Розцінки на рекламу пов'язані переважно з розміра­ми аудиторії. В друкованих ЗМІ це вимірюється тиражем, на телебаченні і радіо — передбачуваною кількістю гля­дачів і слухачів. У мережевих виданнях плата за рекламу залежить від кількості хітів.

Хіти на сайтах — кількість людино-відвідувань сайтів; заванта­ження будь-якого елемента Web-сайту (html-документа, графіч­ного файла, в т.ч. й банера) користувачем.

Плата за 1 відвідування — 1 гривня, 100 відвіду­вань — 100 гривень і т. д. Якщо тираж газети не роз­продався, то рекламодавець — у програші. Його інфор­мація не потрапила до тієї кількості людей, на яку вінрозраховував. В Інтернет реклама може знаходитися сайті доти, доки його не відвідають необхідну кількість разів. Як і на радіо та телебаченні, в Інтернет-рекламі можна стягати плату за «гарячий» час — проміжок між 12—16 і 19—23 годинами.

Методи розміщення банерної реклами. Існують три основ­них методів розміщення банерної реклами.

· Обмін банерами за договором із власником іншого Web-сервера або Web-сторінки. Звичайно обмін відбувається з влас­ником Web-сторінок, що мають подібну тематику.

· Використання банерних систем, пошукових серверів, ката­логів або популярних серверів для показу банерів на їхніх Web-сторінках за визначену плату.

· Використання спеціальних служб обміну банерами (Banner Exchange Services), що забезпечують показ банерів на сторінках великої кількості сайтів, що входять у число передплатників да­ної служби. Деякі системи мають високу гнучкість і дозволяють показувати банери тільки на визначеній групі серверів, із зада­ною інтенсивністю або тільки у визначені проміжки часу, а та­кож не показувати той самий банер користувачам, що його вже бачили.

Таблиця

Дата добавления: 2014-01-04