Принципы маркетинга

Сущность маркетинга, его основополагающие поло­жения обусловливают принципы маркетинга. Основ­ным принципом маркетинга является ориентация конеч­ных результатов производства на реальные требования и пожелания потребителей. Суть этого принципа можно выразить так; «Найди потребность и удовлетвори ее». Здесь предполагается хорошее знание рыночной ситуа­ции, конкурентов, поведения на рынке потребителя, при этом потребители часто недостаточно хорошо зна­ют, чего именно они хотят. Потому одна из главных за­дач маркетинга — это понять, что желает потребитель.

Реализации основополагающего принципа марке­тинга подчинены все его остальные принципы:

· знание рынка, его требований, всестороннее изу­чение состояния и динамики потребительского спроса на данный товар (услугу), использование
полученной информации в организации научно-ис­следовательской и производственно-бытовой дея­тельности;

· дифференцированный подход к требованиям рын­ка, гибкое реагирование на изменение требований рынка с целью повышения эффективности функ­ционирования предприятия, выпуск таких това­ров, в которых нуждается потребитель;

· воздействие на рынок и потребительский спрос с помощью всех доступных средств в целях его фор­мирования в необходимых для предприятия на­правлениях;

· организация доставки товаров в таких количе­ствах, в такое время и в такое место, которые боль­ше всего устраивали бы конечного потребителя;

· ориентация на нововведение, выведение на рынок новых товаров и освоение новых рынков;

· обеспечение целевого управления всем процес­сом — от научных разработок до реализации про­дукта;

· развитие и поощрение на предприятии творчес­кого подхода к решению возникших в результате
проведения маркетинговых исследований производственных проблем;

· борьба с конкурентами посредством повышения технического уровня, качества, надежности и бе­зопасности продукции и предоставления сопут­ствующих услуг;

· необходимость маркетингового мышления для всех сотрудников предприятия;

· ориентация стратегии маркетинга на перспективу на основе осуществления стратегического плани­рования и прогнозирования поведения товаров на рынке.

Маркетинговая деятельность будет развиваться успеш­но при условии реализации вышеназванных принципов, но при этом необходимо иметь в виду, что они должны быть скоординированы по содержанию и по времени, т. е. необходимы комплексность и целевая ориентация.

Комплексность означает, что применение маркетин­га обеспечивает эффект только в том случае, если он используется как система. Применение отдельных мар­кетинговых действий, как правило, не дает положитель­ных результатов.

Целевая ориентация и комплексность маркетинга — это слияние в один поток всех элементов маркетинго­вой деятельности для обеспечения стабильной доход­ности предприятия.

Дата добавления: 2014-01-04