Виды рекламы

ФУНКЦИИ РЕКЛАМЫ

1. Маркетинговая. Реклама предназначена стимули­ровать сбыт и способствовать продвижению това­ра, поддерживать оптимальный уровень реализа­ции, обеспечивать конкурентоспособность това­ра.

2. Коммуникативная. Информирование потребителей о товаре, который им нужен.

3. Образовательная. Реклама выступает как средство обучения. Потребитель не только узнает о това­рах и услугах, но и открывает для себя способы совершенствования жизни. Реклама учит новому,
рационально и бережно использовать ресурсы, а также охране и безопасности.

4. Экономическая. Реклама способствует снижению расходов и росту прибыли, так как стимулирует
объем продаж и коммерческую деятельность пред­приятия.

5. Социальная. Реклама способствует повышению жизненного уровня населения, популяризирует
материальные, социальные, экологические и культурные возможности рыночной экономики.

Существуют различные виды рекламы в зависимос­ти от того, какой признак положен в основу классифи­кации рекламы.

Исходя из целей продвижения, определяемых этапа­ми жизненного цикла товара, степенью готовности ос­новной массы потребителей к покупке, выделяют сле­дующие виды рекламы:

• Информативная реклама представляет потребите­лю информацию о товаре, предприятии и их характеристиках, достоинствах, нововведениях.

• Увещевательная реклама убеждает потребителя ку­пить именно данный конкретный товар, а не то­
вары конкурентов; это наиболее агрессивный вид рекламы. Разновидностью увещевательной рекламы является сравнительная реклама — сравнива­ется рекламируемый товар с товарами конкурентов.

• Напоминающая реклама призвана напоминать по­тенциальным потребителям о существовании оп­ределенного товара, предприятия на рынке и о его характеристиках.

Разновидностью напоминающей рекламы являет­ся подкрепляющая реклама: она поддерживает у по­требителей, купившей товар, мнение в правиль­ности сделанного ими выбора в надежде на по­вторные покупки этого товара с их стороны.

Формирование рекламной политики должно быть ориентировано на целенаправленное использование возможностей различных видов рекламы для воздей­ствия на определенные группы потребителей соответ­ствующими отобранными способами.

Реклама требует средств и немалых. Ни владельцы этих средств (бывшие владельцы), ни организации, осу­ществляющие рекламу, не могут достоверно оценить эф­фективность затрат на этот вид практического марке­тинга. Справедливо утверждение: «знаем, что полови­на денег, которые идут на рекламу, выбрасываются на ветер. Плохо, что не знаем, какая половина». Во вся­ком случае, при формировании рекламной политики необходимо стремиться к достижению максимального хозяйственного результата и возможно меньшим затра­там усилий и средств при использовании выбранного способа действий.

Дата добавления: 2014-01-04