Требования, предъявляемые к рекламе. Виды рекламы

Цели, задачи и функции рекламы.

Цели рекламы – их не следует путать с целями маркетинга, которые они помогают воплотить в жизнь, - следующие:1. Привлечь внимание потенциального покупателя.2. Представить покупателю выгоды для него от приобретения товара или услуги.3. Представить покупателю возможности для дополнительного изучения товара.4. Формировать у потребителей определенный уровень знаний о самом товаре или услуге.5. Создать благоприятный имидж фирмы-производителя, торговой или промышленной марки у потребителей или деловых партнеров.6. Формировать потребность в данном товаре или услуге.7. Формировать положительное отношение к фирме.8. Побуждать потенциального покупателя к приобретению именно рекламируемого товара у данной фирмы, а не у конкурентов.9. Стимулировать сбыт товара или услуги.10. Способствовать ускорению товарооборота.11. Сделать данного потребителя постоянным покупателем товаров, постоянным клиентом данной фирмы.12. Формировать у других фирм образ надежного партнера.13. Напоминать потребителю о фирме ее товарах. Задачи рекламы следующие: 1. Рекламировать новые для клиентов товары или услуги.2. Осуществлять функции поддерживающей рекламы (рекламировать уже известные клиенту товары или услуги).3. Отстраиваться от конкурентов.4. Демонстрировать мастерство рекламиста. Функции рекламы определяются ее целями и задачами: 1. Идентификация товара и его производителя или продавца.2. Продвижение товаров, услуг или идей.3. Информирование покупателей.4. Формирование спроса.5. Побуждение к покупке.- экономическая (утилитарная) - увеличение объема продаж и оборотов денежных средств, получения прибыли,- информационная (прагматическая) - дать необходимые сведения об определенных товарах, услугах, производителях и т. д.,- маркетинговая (коммерческая) - способствует продвижению товара или идеи на рынке,- коммуникационная (идеологическая) - воздействует на массовую аудиторию,- воспитательная (социальная) - так как реклама влияет на массовое сознание.

Уинстон Черчилль, бывший премьер-министр Великобритании, сказал следующее: "Реклама…порождает потребность в более высоком уровне жизни. Она ставит перед человеком цель обеспечить себя и свою семью лучшим жилищем, лучшей одеждой, лучшей пищей. Она стимулирует его усердие и производительность. Она объединяет в плодотворный брачный союз такие вещи, которые в других обстоятельствах просто не сошлись бы друг с другом".

Основные требования к рекламе содержатся в главе 1, статья 5 ФЗ РФ «О рекламе». (См. приложение).

Дата добавления: 2014-01-04