Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Проблеми розвитку індустрії INDOOR VIDEO-реклами в Україні




На різних рівнях її впливу

Аналіз переваг та недоліків INDOORVIDEO-реклами

Рівень Переваги Недоліки
Виробник рекламних послуг Можливість створення монополії Можливість самостійно формувати цінову політику через відсутність конкурентів та обмежень Високий рівень рентабельності Використання новітніх технологій Конкуренція з традиційними видами реклами Відсутність спеціалістів, що обслуговують систему Можливість втрати іміджу через недосконале програм­не забезпечення та некомпе­тентність працівників
Підприємство- замовник Лояльність споживачів Масове охоплення аудиторії Низька вартість рекламного контакту Висока частота виходу рекламного повідомлення Висока споживацька активність аудиторії супермаркетів Підвищує ефективність більш дорогих видів реклами Можливість виробництва рекламного ролика самим постачальником послуг Висока вартість рекламної кампанії Безграмотне застосування може викликати роздратування та ненависть до торгової марки
Споживач Поінформованість покупців про акції, розпродаж, знижки тощо в даному супермаркеті Нагадування про забуту покупку Інформаційне перенасичення
Регіональний рівень Збільшує рівень продаж у конкретних магазинах регіону Підвищує імідж супермаркетів міста Дозволяє забезпечити додатко­вою інформацією відвідувачів, що приїхали з інших міст та районів Скарги касирів Інформаційне перенасичення
Національний рівень Легітимність реклами алкоголю та тютюну Надходження в бюджет Створення додаткових робочих місць Упровадження новітніх розробок науки і техніки Складність контролю за дотриманням вимог законодавства

 

Таблиця 6.2.

Рівні
Рівень виробників рекламних послуг Рівень підпри­ємств, що корис­туються реклам­ними послугами Рівень споживачів Регіональний рівень Національний рівень
Новизна об­раного напря­му, що вима­гає від вироб­ників само­стійно шукати та вибирати шляхи веден­ня бізнесу Обмеженість рекламних бюджетів підприємств Неможливість прогнозування реакції спожи­вачів на новий рекламний ресурс Новизна Новизна
Відсутність маркетингової інформації стосовно сприйняття такого виду реклами споживачами Відсутність кваліфікованих спеціалістів в галузі реклами Інформаційне перенасичення рекламною інформацією Відсутність повної інформації Відсутність інформації про перспективи розвитку ринку, аналогів
Відсутність спеціалістів у галузі відео-реклами, як керівників, так і підрядчиків Залежність від головних офісів, що перебувають поза межами регіонів, немож­ливість самостій­ного прийняття рішень Непідготовлена аудиторія, неусвідомлення того, що рек­ламне звернен­ня спрямоване саме на місце­вих споживачів Етнічні особливості регіонів Інформацій­не перена­сичення рекламною інформацією
Відсутність відповідного програмного забезпечення Упередження стосовно ефек­тивності нового рекламного ресурсу з боку керівників Через особисті переживання споживачі сві­домо не звер­тають увагу на рекламу Відмінності в рівнях еконо­мічного та соціального розвитку регіонів Недосконале законодавче регулювання рекламної діяльності
  Складність сприйняття нового та невипробуваного Прихильність до традиційних рек­ламних засобів Відсутність маркетингових відділів Відносно дорога вартість рек­ламних послуг Недовіра до реклами Інформаційне перенасичення рекламною інформацією  

 

Відкритим залишається питання про доцільність впроваджен­ня відеосистем у супермаркетах. Перш ніж розпочати бізнес у сфері INDOOR VIDEO, необхідно провести детальний аналіз регі­ону: визначити культурні та етнічні особливості споживачів, про­мислову спеціалізацію регіону, географічне розташування супер­маркетів тощо. Однією з переваг реклами на екранах у супермар­кетах є кількість контактної аудиторії, яка значно ширша порів­няно з іншими рекламоносіями. Для того щоб система була ефек­тивною, слід досягти максимального охоплення аудиторії. Про­понуємо розглянути показник привабливості регіону (6.1):

(6.1)

де ППР - показник привабливості регіону;

Є - ємність контактної аудиторії супермаркету (або мережі су­пермаркетів) за певний період часу; Ч - чисельність населення в регіоні.

(6.2)

де П - кількість потенційних споживачів контактної аудиторії; К - коефіцієнт, який характеризує частоту повторних закупок про­тягом певного періоду часу для визначеної контактної аудиторії; Ди - частка споживачів, що психологічно готові та економічно спроможні до здійснення закупівель під впливом реклами.

Для прийняття рішень про доцільність впровадження та ви­користання відеореклами в супермаркетах пропонуємо шкалу значень ППР (табл. 6.3).

Таблиця 6.3.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 407; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.013 сек.