Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Ситуаційний аналіз зв'язків інструментів маркетинго­вих комунікацій




Інстру­ментів маркетингових комунікацій

Вихідні дані для ситуаційного аналізу взаємодії

Вихідні дані для ситуаційного аналізу взаємовпливу ме­тодів дистрибуції

Вихідні дані для ситуаційного аналізу взаємовпливу па­раметрів ціни товару

Основні характеристики ціни товару Значення Оцінка
базове фактичне напрям дії (впливу на загальне значення) коефі­цієнт
Цінова стратегія     + 1,11
Інструмент залучення уваги     + 1,03
Відповідність іміджу     - 1,54
Відповідність якості товару     + 1,04
Відповідність позиціюванню товару     +  
Наявність додатково включених у ціну послуг     +  

Таблиця 7.3.

Основні характеристики ціни товару Значення Оцінка  
базове фактичне напрям дії (впливу на загальне значення) коефі­цієнт  
Відповідність обраних каналів іміджу товару       +  
Вплив на якість товару     - 1,11
Привабливість каналу реалі­зації товару для споживачів     -   1,14
Доступність товару для споживачів     + 1,02
           

 

Таблиця 7.4.

Основні характеристики ціни товару Значення Оцінка
базове фактичне напрям дії (впливу на загальне значення) коефі­цієнт
Реклама     +  
Директ-маркетинг     +  
Пропаганда     +  
Паблік рилейшнз     -  
Персональний продаж     +  
           

Таблиця 7.5.

  Стимулю­вання збуту Реклама Директ- маркетинг Пропа­ганда PR Персональ­ний продаж
Взаємодія інструментів маркетингових комунікацій   +1 1,1   +1 1,2   +1 1,01   +1 1,001   + 1 1,005   +1 1,05

 

Умовний розрахунок комплексної взаємодії реклами при од­ночасній дії стимулювання збуту й директ-маркетингу має такий вигляд:

Отже, проведений детальний аналіз кожного з елемен­тів комплексу маркетингу дозволяє точніше визначити їх інтегральну дію; запропонований методичний підхід до обчислен­ня синергетичного ефектує досить нескладним для прак­тичного застосування й може бути використаним для попередньої вартісної оцінювання такого ефекту, що дозволяє підвищити рі­вень економічної обґрунтованості застосування маркетингових комунікацій. Адже неврахування взаємного впливу (посилення або зменшення дії) елементів комплексу маркетингу один на од­ного, тобто синергетичного ефекту, призводить до помилки в роз­рахунках вартісної оцінювання ефекту.




Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 359; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.022 сек.