Остановимся подробно на характеристике средств рекламирования

Выбор средств рекламы

Виды каналов рекламной коммуникации:

- телевидение

- радио

- газеты – купоны, распродажи, специальные цены. Стоимость не так велика, как на телевидении; читают газеты в основном состоятельные люди; региональный охват.

- журналы – их хранят, неоднократно перечитывают, красочные иллюстрации, броские заголовки; избирательность подхода.

- прямая рассылка по почте – возможность обратиться к конкретным сегментам при сравнительно низких затратах.

- наружная реклама – рекламные щиты, транспорт.

- нетрадиционные средства – ролик в кассетах перед фильмами, супермаркеты – инфракрасные датчики – тележка проезжает – на мониторе рекламное сообщение.

Критерии выбора средств рекламирования:

- воздействие рекламы на потребителей – охват (доля целевой группы, на которую воздействует средство рекламы), частота (количество повторных воздействий сообщения на представителя целевой группы), совокупные оценочные баллы (частота * охват)

- влияние рекламы

- затраты

Печатная реклама один из самых старых способ информирования потребителя. Печатная реклама обладает большой гибкостью, текст печатный хорошо запоминается.

Недостатки:

· Отсутствие избирательности аудитории (за исключением специальных, узкосегментированных изданий);

· Сравнительно короткая жизнь;

· Низкое качество печати и репродукции;

· Жестокая конкуренция;

· Невозможность гарантированного размещения в заданном печатном пространстве;

· Журналы часто не обладаю этими недостатками, но цена их значительно выше, да и тираж ниже и частотность выхода, нет необходимого охвата.

При выборе журнала для размещения рекламы необходимо учитывать тираж, аудиторию, стоимость и технические возможности

Специфика рекламы в прессе диктует особы подходы к ее созданию и размещению:

· Заголовок должен привлекать потребителя, давать новую информацию, нести основную аргументацию и название товара;

· Если слова в заголовке по делу, то длинный заголовок работает лучше, чем короткий.

· Нужно избегать отрицательных оборотов, может возникнуть ассоциация с предметом рекламы;

· Необходимо использовать простые слова без подтекстов;

· В иллюстрациях ценна интрига;

· Фото лучше, чем рисунок, особенно при сравнении;

· Простой макет с одной иллюстрацией формата журнальной полосы – наиболее приемлемый вариант журнальной рекламы;

· Хорошо использовать подрисуночные таблицы, их прочтут;

· Фото и текст должны отражать реалии жизни, свидетельства очевидцев, специалистов.

ТВ реклама:

Главное преимущество – массовый охват аудитории, комбинация звука, визуального изображения и движения, эффект присутствия, фактор доверия, когда ты вовлечен во все это, показ не только товара но и способов его применения.

Недостатки:

Недолговечность, большие предварительные затраты, высокая конкуренция, внимание потребителя должно быть сосредоточено на экране, необходимо применять при рекламной компании развернутой в национальном масштабе, влияние рекламного окружения, т.к рекламный ролик идет в блоке, что снижает его воздействие, психологический фактор – вторжение в жизнь, навязчивость.

Специфика:

· Интересная визуализация;

· Интерес необходимо привлечь в первые пять секунд, иначе эффекта не будет

· Реклама не должно заставлять думать, а помогала воспринимать суть;

· Сюжет вокруг человека, пользующего предметом;

· Не нужно многословия.

Дата добавления: 2014-01-05