Исходной является идея удовлетворения человеческих нужд

Нужда – чувство, ощущаемое человеком в нехватке чего – либо.

Основные – физиологические (пище, еде, безопасности).

Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем человека.

По мере развития общества потребности растут. Многие бывшие предметы – роскоши сегодня – жизненно необходимы. Потребности – безграничны, ресурсы – ограничены.

Запрос (спрос) – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Человеческие нужды, потребности и запросы наводят на мысль о товаре для их удовлетворения.

Товар – это все, что может удовлетворять потребность или нужду.

Понятие товар не ограничивается физическими потребностями. Товар - это способность удовлетворять потребность. Все то, чем маркетинг занимается - для него это товар. (Если регион привлекает инвестицию – регион – товар.)

Как же люди удовлетворяют свои нужды?

Обмен – это акт получения от кого – либо желаемого объекта за определенную плату.

Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

Где происходит сделка? – на рынке.

Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Понятие «рынок» приводит к понятию маркетинг:

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Рыбак Гончар

- если нет рынка (децентрализованный обмен).

Охотник Фермер

Жили – друг друга не знали, встретились на поляне и договорились.

Р Г

Рынок - если рынок есть

Дата добавления: 2014-01-05