Регулирующие органы

Лекция 3. Правовое поле деятельности субъектов кино- и телевизионного рынков

Доступ к аудитории – это услуга СМИ, предоставляемая рекламодателям. Кино и телевидение как СМИ действуют на рынке услуг, предоставляя услуги рекламодателям путем организации их доступа к целевым аудиториям или создания аудиторий, которые затем «продают» рекламодателям.

Второй рынок, на котором конкурируют кино и ТВ как СМИ, – это рынок рекламных услуг.

С редства массовой информации «продают» рекламодателям прежде всего доступ к аудитории через предложение места (рекламного времени) в рекламоносителях, каковыми являются кино- и телепродукты.

Размер оплаты за «организацию» доступа к зрителям – пользователям рекламных сообщений зависит главным образом от размеров и характеристик той аудитории, доступ к которой обеспечивается, а не от объемов и размеров самих рекламных объявлений. СМИ, предоставляющие рекламодателям выход на конкретную аудиторию, делают это разными путями и в разных формах. В зависимости от типа кино- и телевизионного СМИ, объема и характеристик его аудитории рекламодатели получают доступ к тем целевым группам, которые их интересуют более всего.

Не все средства массовой информации одновременно действуют на рынке содержания и на рынке рекламы.

Большая группа аудиовизуальных медиа (некоммерческое кино и телевидение, платное тематическое телевидение), не присутствует на рекламном рынке.

Cфера производства, дистрибьюции (проката) и показа аудиовизуального контента в России находится под ведомством нескольких государственных органов власти, а именно:

· Министерство культуры РФ и его подразделения:

o Департамент кинематографии;

o Государственный регистр фильмов.

· Министерство связи и массовых коммуникаций, а также входящие в его состав структуры:

- Федеральной Службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор) – контроль за соблюдением законодательства в СМИ, выдача лицензий на телевизионное вещание (эфирное, кабельное, спутниковое); ведение реестра лицензий на деятельность по телерадиовещанию и перечень наименований зарегистрированных СМИ;

- Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) – управление государственными СМИ (ВГТРК, РИА «Новости»), государственными технологическими базами (ТТЦ»Останкино», «Российская телевизионная и радиотелевещательная сеть»);

- Главного радиочастотного центра России (Государственной комиссии по радиочастотам – ГКРЧ) – выдача лицензий на использование частот вещания.

Дата добавления: 2014-01-05