Виставка носить інформативний характер, а ярмарок – містить комерційний аспект

Основні цілі: пошук нових клієнтів і підтримування контактів із наявними; збирання інформації про конкурентів і укладання торгових угод; формування або підтримування сприятливого іміджу фірми; пошук нових посередників і демонстрування можливостей товару; підтримування поінформованості.

8. Брендинг – діяльність зі створення та реалізації бренду та управління ним. Бренд – образне поєднання самого товару або послуги з набором властивих йому характеристик, очікувань та асоціацій, які виникають у споживача товару.

Спонсорство – система взаємовигідних відносин між спонсором, який є постачальником коштів, ресурсів і послуг, і реципієнтом – стороною, яка їх отримує в особі індивідів та організацій з метою досягнення спонсором певних маркетингових комунікаційних цілей.

Спонсорство є синтетичним видом маркетингових комунікацій, оскільки при цьому використовуються різні засоби маркетингової комунікації: реклама (логотип фірми на плакатах), стимулювання збуту (концерти запрошених виконавців), зв'язки з громадкістю (під час проведення з'їздів), персональний продаж (під час проведення заходів).

Основні напрямки: у сфері культури, спорту, у соціальній сфері, у сфері захисту довкілля.

Основні цілі: формування сприятливих думок для іміджу торгової марки і компанії; поширення інформації про фірму та її товари і поліпшення відносин із громадкістю; стимулювання збуту товарів (продаж товарів з емблемою заходу – футболки, кепки, сумки).

9. Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу уособлює сутність одного із синтетичних засобів маркетингових комунікацій, які можна розглядати як розвиток поняття «реклама на місці продажу».

Мерчандайзинг – складова маркетингової діяльності, спрямована на забезпечення max ефективного просування товару на рівні роздрібної торгівлі, стимулювання діяльності в сфері торгівлі.

Інтегровані маркетингові комунікації на місці продажу – комплексний синтетичний засіб маркетингових комунікацій, який вимагає елементів та прийомів реклами, стимулювання збуту, персонального продажу, зв'язків із громадкістю, виставки у місцях продажу товарів.

Основні цілі: заохочення покупця до купівлі; інтенсифікація процесу продажу; представлення товарів-новинок; інформаційне забезпечення покупця.

Прийоми і основні інструменти:

· зовнішні – вивіски, світлові табло, вітрини магазинів, ай-стопери;

· внутрішні – прийоми і заходи просування товарів, які реалізуються безпосередньо в торговій залі – рекламні викладки товарів, рекламні щити, плакати, демонстраційна зала.

Дата добавления: 2014-01-05