КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Функции. КонкурентоспособностьСтратегия и тактика конкурентной борьбы. Виды конкуренции Современное развитие конкурентной среды. Тема 2. Конкуренция и конкурентоспособность Вопросы: 2.1. Конкуренция: сущность, условия существования, функции. Конкурентоспособность. 2.1. Конкуренция: сущность, условия существования, Существует множество трактовок «конкуренции». В экономическом понимании конкуренция – это борьба между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение наивысшей прибыли [3, с. 6]. Поскольку конкуренция предполагает соперничество субъектов при наличии единой итоговой цели в их борьбе, в реальных рыночных ситуациях конкуренция между производителями носит антагонистический характер. Маркетинг воспринимает конкуренцию как среду обитания, естественную и необходимую для функционирования и развития рынка. Конкуренция ведет к лучшему использованию способностей и знаний. Большая часть достижений человечества получена благодаря состязаниям, конкуренции. Конкуренция требует рационального поведения, стимулирует внимательность, меняет привычки. В своей книге «Международная конкуренция» М. Портер отмечает, что конкуренция – динамичный и развивающийся процесс, непрерывно меняющийся ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты [11]. До сих пор в мире отсутствует единое понятие «конкуренция». Ученые придерживаются одной из трех трактовок конкуренции: 1. Поведенческая трактовка конкуренции – борьба за деньги покупателя путем удовлетворения его потребностей. 2. Структурная трактовка конкуренции – анализ структуры рынка для пределения степени свободы продавца и покупателя на рынке и способа выхода из него. 3. Функциональная трактовка конкуренции – соперничество старого с новым, с инновациями, когда скрытое становится явным. Р. А. Фатхутдинов предлагает такое определение: конкуренция – процесс управления субъектом своими конкурентными преимуществами для одержания победы или достижения других целей в борьбе с конкурентами за удовлетворение объективных и субъективных потребностей в рамках законодательства либо в естественных условиях [13, с. 16]. Графически, условия, при которых конкуренция существует или отсутствует, можно представить следующим образом (см. рисунок 1.2) [3, с. 7].
а
1 – Реализованная рыночная ниша товаропроизводителя А 2 – Реализованная рыночная ниша товаропроизводителя Б 3 – Зона конкуренции б Рисунок 1.1 – Условия конкуренции: а – конкуренция отсутствует, б – наличие конкуренции
Потенциальный рынок – это рынок, который может свести для совершения сделки купли-продажи определенной продукции продавца данной продукции (товаропроизводителя) и всех возможных покупателей, имеющих в ней потребность. Фундаментальная рыночная ниша – это совокупность сегментов потенциального рынка, на которых возможна реализация продукции, производимой данным товаропроизводителем, и на которых определяется спрос на его продукцию. Реализованная товаропроизводителем ниша – это часть фундаментальной рыночной ниши, на которой он реализует свою продукцию. В условиях конкуренции – это та часть фундаментальной рыночной ниши, которую предприятию удается удержать в борьбе с конкурентами. Конкурирующие предприятия – это предприятия, имеющие полностью или частично совпадающие фундаментальные рыночные ниши. Непременным условием конкуренции товаропроизводителей на конкретных сегментах рынка является превышение уровня предложения их товаров над уровнем спроса. Следовательно, конкуренция – это атрибут рынка потребителя, а рыночная конкуренция – это борьба предприятий за объем платежеспособного спроса потребителей.
Рынок потребителя характеризуется тем, что на нем производитель находится в условиях зависимости от потребителя, а цена купли-продажи товара определяется конъюнктурой рынка или соотношением уровней спроса и предложения [3, с. 8]. Итак, основными условиями конкуренции являются: а) наличие полностью или частично совпадающих фундаментальных рыночных ниш у конкурирующих предприятий, б) превышение уровня предложения товаров на конкретных рынках над спросом. Основные функции конкуренции [3, с. 10]: 1) Обеспечивает производство продукции нужного конкретным рынкам качества и в требуемом количестве. 2) Осуществляется через колебания цен, которые приводят к установлению равновесной цены. 3) Сопоставление индивидуальных затрат на производство с равновесной ценой и последующая корректировка затрат. Вторая и третья функции не только обеспечивают защиту потребителей от произвола продавца, но и стимулируют производителей на постоянный поиск путей снижения затрат на производство и, как следствие, снижение цены на свой товар. 4) Это одна из основных функций, которая приводит к тому, что конкуренция реализует принцип экономического уничтожения предприятий, не способных выдержать конкурентную борьбу и получить достаточную прибыль. 5) Требует от предприятий серьезного отношения к системе поддержки своего продукта, качество его хранения, транспортировки, реализации, гарантий, послепродажного обслуживания и т.д. 6) Это по существу функция «самообеспечения конкуренции». Только при наличии динамичных рынков товаров, капиталов, средств производства и рабочей силы и способна возникнуть «цивилизованная» конкуренция, которая, развиваясь, приводит к еще большей динамике данных рынков. Итак, если конкуренция является движущей силой развития общества, то конкурентоспособность – отражает степень развития общества. Конкурентоспособность – это свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке. Конкурентоспособность определяет способность выдерживать конкуренцию в сравнении с аналогичными объектами на данном рынке [13, с. 23]. Более подробно данное понятие будет рассмотрено в следующих темах, при изучении различных уровней (объектов) конкурентоспособности.
Дата добавления: 2014-01-05; Просмотров: 3538; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |