Стратегический внутрифирменный контроль

Объект оценки Методы измерения

Комплексная оценка эффективности рекламы

Коммуникативная 1. изучение отношения потре-

эффективность бителей к товару

2.тесты на запоминание

3.психофизические методы

4.метод обратной связи

Экономичекая 1.прямое измерение

(торговая) 2.эконометрический анализ

эффективность 3.метод контрольного эксперемента

Контроль рекламы даже на уровне рекламной службы фирмы, носящий лишь тактический характер, требует достаточно высокого уровня компетентности сотрудников, усилий и средств. Поэтому проведение мероприятий по контролю рекламы экономически целесообразно только при достаточно высоких объемах рекламных затрат.

Стратегический контроль рекламной деятельности фирмы является неотъемлемой частью стратегического контроля маркетинга как следствие подчиненной роли рекламных целей общефирменным маркетинговым целям, а также тесной неразрывной взаимосвязи рекламы с другими направлениями маркетинга. Необходимо также отметить, что использование системного подхода в маркетинговой деятельности предопределяет то, что эффективным является только системный комплексный контроль.

Целью стратегического контроля рекламной деятельности фирмы является установление ее соответствия коммуникационной политике, а также решение коммуникационных и рекламных задач коммуникатора.

Наиболее распространенной формой проведения стратегического контроля маркетинга является маркетинговая ревизия (маркетинг-аудит), важной частью которой является её «рекламная составляющая».

Исследуя действенность рекламы, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, нужно ответить на следующие вопросы:

1. Каковы основные цели коммуникационной политики фирмы? Как они увязаны с маркетинговой стратегией?

2. Каковы основные цели рекламы?

3. Эффективны ли тематика и тексты рекламных обращений? Что думают о рекламе фирмы ее клиенты и общественность?

4. Достаточно ли продуманно выбираются средства рекламы?

5. Оптимален ли объем расходов на рекламу? Как разрабатывается рекламный бюджет?

6. Эффективно ли пользуется фирма мерами стимулирования сбыта?

7. Есть ли у фирмы хорошо продуманная программа пропаганды?

К функциям стратегического контроля рекламной деятельности фирмы следует отнести контроль разработки и исполнения рекламного бюджета. В ходе контроля особое внимание уделяется состоянию учета в сфере расходов на рекламу и анализу направления расходования рекламных средств.

Дата добавления: 2014-01-05