Концепции маркетинга. Понятие маркетинга и его элементы

Понятие маркетинга и его элементы

Модуль 4 Маркетинговая деятельность организации (предприятия)

Модуль 4.1 Маркетинг; его основы и концепции

Вопросы к рассмотрению:

1. Понятие маркетинга и его элементы

2. Концепции маркетинга

3. Управление маркетингом

4. Маркетинговые коммуникации

Понятие маркетинга произошло от английского слова market – рынок, marketing – рынковедение.

Под маркетингом понимается такая система внутрифирменного управления, которая направлена на изучение и учет спроса и требований рынка для более обоснованной ориентации производственной деятельности предприятия на выпуск конкурентно способных видов продукции в заранее установленных объёмах и отвечающих определенным технико-экономическим характеристикам

Основными элементами маркетинга являются:

1. Нужда – это чувство, ощущаемое человеком в нехватке чего-либо. Нужды бывают:

a) Физиологические – пища, одежда, кров.

b) Социальные – общение, привязанность, семья, дружба, любовь.

c) Личные – самовыражение и самообучение.

2.Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека.

3.Запрос – это потребность, подкреплённая покупательной способностью.

4.Товар – это всё то, что может удовлетворять нужду, потребность и запрос. Товар может выступать не только в физической форме, но и в виде услуг, места, интеллекта и т.д.

5.Обмен – это получение чего-либо взамен чему-либо.

Бартер – товар на товар.

Сделка – товар на деньги.

-Финансовая - деньги на деньги.

-Коммерческая – деньги на товар.

6.Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара. Существует 2 вида рынка: рынок продавца и рынок покупателя.

Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена или сделки, которая совершается на рынке (Ф. Котлер)

Концепция маркетинга – это комплекс маркетинговых мероприятий, рассчитанных на будущую перспективу и позволяющую реализовать основные цели предприятия.

В маркетинге выделяют 5 основных концепций:

1.Совершенствование производства – применяется при повышении спроса над предложением, когда покупатель готов заплатить любые деньги, лишь бы приобрести товар.

2.Совершенствование товара – применяется при насыщении рынка однородным товаром, поэтому предприятию необходимо расширить ассортимент.

3.Интенсификация коммерческих усилий – применяется при насыщении рынка разнообразной продукцией. Цель предприятия – предоставить потребителю набор средств стимулирования сбыта.

4.Концепция маркетинга – в отличие от трёх предыдущих предполагает осуществление деятельности, исходя из нужд и потребностей общества, т.е. ключевой фигурой выступает не товар, а потребитель.

5.Концепция социально-этичного маркетинга – предполагает производство товара наивысшего качества и по дорогой цене, с применением экологически чистого сырья и производства.

Дата добавления: 2014-01-06