КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Основные категории маркетинга
Сущность маркетинга можно раскрыть через совокупность социально-экономических категорий: Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо. Определяются человеческой натурой и природой социальных отношений. − физиологические (пища, одежда, тепло, безопасность); − социальные (духовная близость, влияние, привязанность); − личные (знания, самовыражение). Потребность – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью человека. Потребности людей постоянно развиваются результате общественного прогресса и потому практически безграничны, а вот возможности для их удовлетворения ограниченны. Часто главным ограничителем выступают финансы, поэтому индивид будет выбирать те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Запрос – потребность, подкрепленная покупательской способностью. Всегда направлен на конкретный товар, то есть на то, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Совокупность запросов образует спрос. Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Особая форма товара – услуга (нематериальна, неотделима от производителя, изменчива, недолговременна). Обмен – акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен. Условия обмена: 1. Наличие, по меньшей мере, двух субъектов. 2. Каждый субъект должен обладать товаром, представляющим ценность для другой стороны. 3. Каждый субъект должен обладать коммуникационными способностями (возможностями) и обеспечить доставку своего товара.
4. Каждый субъект должен быть свободен в принятии решений (согласиться или отказаться совершать обмен). 5. Каждая сторона должна быть уверена в целесообразности и желательности отношений с другой стороной. Сделка – коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами. Она может классической (денежной) и бартерной (обмен товарами или услугами в натуральной форме). Для совершения сделки необходимо соблюдение следующих условий: 1. Наличие минимум двух ценностно равнозначных объектов. 2. Согласованные условия заключения сделки (цена, время, место, условия поставки и т.д.). Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей и продавцов товаров. Рынок в маркетинге должен быть всегда конкретен и иметь вполне определенные характеристики: 1) географическое положение; 2) покупательские потребности, порождающие соответствующий спрос; 3) ёмкость. Классификация видов рынка
Дата добавления: 2014-01-06; Просмотров: 295; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |