Функции маркетинга. Принципы, цели, функции маркетинга

Цели маркетинга

Принципы, цели, функции маркетинга.

В основе маркетинговой деятельности лежит ряд принципов:

1. принцип сегментации – выявление на рынках сбыта сегментов рынка т.е. конкретных группы потребителей. Сегментация позволяет повысить эффективность и целенаправленность действий, а также ослабить конкурентную борьбу.

2. принцип адаптации - мобильность производственно-сбытовой деятельности в условиях изменений конъюнктуры рынка и конкретных запросов потребителей выбранного сегмента.

3. принцип инновации – подразумевает постоянное совершенствование, обновление, и создание нового товара, а также разработку новых технологий производства.

4. принцип планирования – построение маркетинговых программ, основанных на прогнозах конъюнктуры рынка.

Под целью следует понимать определенный количественный или качественный результат, которого следует достичь к определенному моменту времени. Цели должны формулироваться таким образом, чтобы их можно было выразить количественно. Они должны быть мобилизующими, достижимыми, ранжируемыми, контролируемыми и одобренными организацией. Каждая цель предполагает срок исполнения, лицо, ответственное за ее достижение и стимулы по ее достижению. Чем четче сформулирована цель и осознана каждым работником, тем больше вероятность ее реализации.

Цели в маркетинге можно классифицировать следующим образом:

1) Рыночные – завоевание определенной доли или выявление перспективных рынков;

2) Маркетинговые – создание имиджа фирмы, мероприятия по созданию благоприятного отношения к фирме, объем продаж, объем прибыли, конкурентная борьба;

3) Управленческие – совершенствование структуры управления;

4) Обеспечивающие – ценовая политика, стимулирование сбыта, потребительские характеристики товара;

5) Контрольные.

Функция представляет собой особый вид деятельности, ограниченную часть выполнения какой-либо крупной общей работы, обязанности.

В маркетинге выделяют следующие виды функций:

− аналитические, связанные с анализом внешней и внутренней среды фирмы; изучением покупателей, конкурентов, изучение поставщиков и посредников; анализом товаров и услуг.

− производственно-сбытовые – организация разработки новых товаров, их производство, сбыт, послепродажное обслуживание, разработка и реализация ценовой политики, формирование спроса, стимулирование сбыта.

− управления и контроля – управление маркетингом; стратегическое и тактическое планирование; контроль маркетинговых решений; разработка предложений по всем аспектам маркетинговой деятельности.

- коммуникативная функция.

Дата добавления: 2014-01-06