КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Сущность товарной политики
Товарная политики. E. Меньшее за гораздо меньшую цену. C. Больше за меньше B. Больше за ту же цену. A. Больше за больше Позиционирование по ценам. Позиционирование товара на рынке. В условиях рыночной экономики необходимость позиционирования диктуеться наличием конкурентной борьбы, вследствие чего необходимым условием осуществления коммерческой деятельности при этом является привличение потребителей за счет наличия веских доводов в пользу приобретения того или иного товара именно данной фирмы, а не её конкурента. Позиционирование товара – это деятельность, направленная на создание более благоприятного образа товара, в сознании целевой группы потребителей по сравнению с товарами конкурентов, осуществляемая путем разработки соответсвующего комплекса маркетинга. В практике маркетинга обычно используют следующие 3 основные стратегии позиционирования: 1) Укрепление в сознании потребителей текущей позиции. 2) Найти незанятую позицию. 3) Депозиционирование конкурента. В некоторой литературе по маркетингу выделяют стратегию экслюзивного клуба, смысл которой заключается в том, что члены клуба – лучшие из лучших. Как и любой вид деятельности в маркетинге, позиционирование осуществляется в соответсвии с рядом признаков: 1) Позиционирование по преимуществам. d. То же самое за меньшее ( Торговля со скидками ). 3) Позиционирование по отношению к конкурентам.
1) Сущность товарной политики. 2) Формирование ассоритимента товаров. 3) Маркетинговые решения на стадиях жизненного цикла товаров. 4) Решение об использовании товарных марок. 5) Решение относительно маркировки товаров. 6) Решение относительно сервисного обслуживания. Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка. В комплекс маркетинга выходит все, что фирма может предпринять для оказания воздействия на спрос своего товара. Товарная политика охватывает мероприятия, связанные непосредственно с товаром: 1) Модификации изготавливаемых товаров. 2) Разработка новых видом продукции. 3) Снятие с производства устаревших товаров. 4) Оптимизация ассортимента. 5) Установление целесообразности и выявление возможности использования товарных знаков 6) Создание необходимой упаковки и проведение маркировки товаров. 7) Организация сервисного обслуживания. 8) Послепродажные контакты с покупателями и потребителями.
Дата добавления: 2014-01-06; Просмотров: 262; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |