Предпосылки возникновения маркетинга. Лекция 1. Понятие маркетинга

Лекция 1. Понятие маркетинга

Структура личности

»1076 биологических признаков человека

2 точки зрения:

Зигмунд Фрейд: «Я и оно», «Психология масс и анализ «Я» (работы)

· Основа структуры – психика

· Психика – сложнейшее образование подсистемы личности

Жутко - непонятная схема!!! (?)

Функции ИД:

1. Самосохранение

2. Воспроизведение

3. Резервуара

4. Формирование психического образа

ЭГО (функции):

1. Контролирует ИД

2. Запечатление опыта

3. Избежание опасностей

4. Социализации ИД

Функции СУПЕР ЭГО (состоит из совести и идеалов):

1. Требование

2. Нельзя

Если подходить со второй позиции (?), выделяют не <1500 признаков.

1. Подструктура опыта (знания, умения, навыки, привычки, нормы, реальные достижения, статусно – ролевые характеристики, мнения)

2. Ценностная (мировоззрение, идеалы, установки, предпочтения, интересы, ориентации, смысл, вера, честь, совесть, достоинство, справедливость, выбор, дом)

3. Эмоциональная (умение владеть собой, темперамент, честолюбие, импульсивность, воля, оптимизм, сдержанность)

4. Поведенческая (стремление к общению, замкнутость, творчество, бескорыстие, свободолюбие, репутация и т.п.)

Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции приобрел свою известность в мировом масштабе благодаря его эффективному применению как в коммерческой, так и некоммерческой сферах. Выделившись в самостоятельную науку в начале прошлого XXв., он обоснованно занял свое место в ряду достижений экономических наук и практики бизнеса. Успешная деятельность каждого субъекта рынка в конкурентной среде позитивно воздействует на общее благосостояние, что во многом зависит от результативного маркетингового управления соответствующих объектов.

Предпосылками возникновения маркетинга в конце XIX в. были «дикий рынок» (неорганизованная конкуренция, игнорирование потребностей потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополия и т. п.) и антимонопольное законодательство, т. е. государственное регулирование рынка.

В 1902 г. вводится преподавание маркетинга как науки в университетах США.

1910 – 1920 гг. ознаменованы началом разработки стройной теории об инструментах регулирования рынка.

Первоначально предполагалось организовать систему рыночного сбыта на научных основах, которая получила название дистрибуция. Дистрибуция – это распределение на рынке. В ходе своего развития теория начинает охватывать процесс продвижения товара, изучение спроса и его удовлетворение и т. д. И поэтому в начале 1920-х гг. экономистом А. Коксом было предложено другое название – «маркетинг».

Дата добавления: 2014-01-06