Студопедия

КАТЕГОРИИ:


Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)

Виды товарных знаков: правовой и маркетинговый аспекты

Российский рынок товарных знаков

В условиях быстрого роста отечественной рыночной экономики и по­вышения интереса зарубежных товаропроизводителей к рынку России в последние годы отмечается тенденция к увеличению количества заявок на регистрацию товарных знаков. Так, в 2007 г. было подано 57262 зая­вок, что более чем на 8% больше показателей 2006 г, (52984).

Динамика подачи заявок на регистрацию товарных знаков (знаков об­служивания) и их регистрации приведены в табл. 2.1 и 2.2.

 

Показатели 2003 г. 2004 г. 2005 г. 2006 г. 2007 г. 2007 г. в % к 2006 г.
Показатели           108,07
Всего подано заявок на регистрацию знаков в РФ, из них:           106,46
российскими заявите­лями           110,11
иностранными заявите­лями, из них:           102,10
Рассмотрено на ста­дии экспертизы, из них вынесено:           119,39
решений о выдаче           118,69
решений об отказе           148,90

 

Не все додаваемые заявки удовлетворяются, т. е. число зарегистрированных товарных знаков ока­зывается меньше числа поданных заявок. По мнению О. Кокаревой, это во многом объясняется тем, что российские производители «часто созда­ют торговые марки, не опираясь на серьезные маркетинговые исследова­ния, а следуя моде и действуя методом проб и ошибок, который, как пока­зывает опыт, обходится весьма дорого».

В свою очередь, зарубежные компании, преследуя дели расширения экспорта своих товаров на российском рынке и развития новых форм предпринимательства в России с использованием лицензирования, про­являют особую активность в регистрации и продвижении товарных зна­ков. Как видно из табл. 2.2, в 2007 г. на имя иностранных заявителей был зарегистрирован 15731 товарный знак и знаки обслуживания, что на 37,2% превысило аналогичные показатели 2003 г.

Показатели 2003 г. 2004 г. 2005 г. 2006 г. 2007 г.
Зарегистрировано знаков, из них:          
на имя российских заявителей:          
на имя иностранных заявите­лей:          
из них по процедуре Мадридского соглашения:          
Продлены сроки действия знаков, из них:          
на имя российских заявите­лей:          
на имя иностранных заявите­лей:          
На конец года действовало регистраций          

 

 

Следует проводить различие между классификациями товарных знаков, принятыми в юридической литературе (патентоведении) и в прикладной экономике (маркетинге).

Законодательно выделяются три критерия классификации товарных знаков.

 

Виды товарных знаков
 
По формам выражения: · словесные · изобразительные · объемные · комбинированные   По основаниям использования: · индивидуальные · коллективные   По степени известности: · обычные · общеизвестные

 

 

Классификация по формам выражения

В соответствии с п. 1 ст. 5 закона о товарных знаках в качестве в ка­честве товарных знаков по форме выражения могут быть зарегистрирова­ны словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения или их комбинации в любом цвете или цветовом сочетании:

Ø словесные обозначения — слова, сочетания букв, имеющие словес­ный характер, сочетания слов, предложения, другие единицы язы­ка, а также их сочетания;

Ø изобразительные обозначения — изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиции линий, пятен, фигур на плоскости;

Ø объемные обозначения — трехмерные объекты, фигуры и комбина­ции линий, фигур;

Ø комбинации обозначений — комбинации изобразительных, словес­ных, объемных и т. д. элементов;

Ø другие обозначения — звуковые, световые, движущиеся и иные обозначения.

Таким образом, в качестве товарного знака может быть заявлен доста­точно широкий (по форме выражения) перечень обозначений.

Сегодня лидирующее положение среди действующих в мире знаков за­нимают словесные. Словесное обозначение (word trademarks) представляет собой слово или группу слов (например, слоган). Словесные товарные знаки, как правило, выполняются стандартным шрифтом, что позволяет в дальней­шем варьировать написание и расположение элементов товарного знака.

Изобразительные товарные знаки (figurative trademarks) (в настоящее время на их долю приходится не менее 60% всех регистрируемых знаков) — это обозначения в виде значков, рисунков, орнаментов, символов и т.п. изображений.

Объемные товарные знаки (three-dimensional trademarks) являются раз­новидностью изобразительных знаков. Разница в том, что изображение представляется (и защищается) не в двухмерном измерении, а в объемном, трехмерном. Один из наиболее известных объемных товарных зна­ков — товарный знак фирмы Mercedes.

Кроме того, к объемным товарным знакам относятся формы самих то­варов или их упаковки» а также их частей. При этом объемный товарный знак не может просто повторять внешний вид известного предмета, а дол­жен характеризоваться новым и оригинальным внешним видом. Так, компания Molinos зарегистрировала в Роспатенте свою фирменную упа­ковку для масла — пластиковую бутылку.

Объемные товарные знаки схожи с промышленными образцами в том смысле, что оба эти объекта промышленной собственности служат идентификаторами бренда. Однако упомянутые объекты, хотя и очень близки друг другу, имеют ряд существенных различий, которые могут играть значительную роль при решении вопроса о получении адекватной правовой охраны.

Комбинированные товарные знаки сочетают в себе элементы назван­ных выше знаков. В большинстве случаев такие знаки представляют со­бой сочетания рисунка и слова, рисунка и букв, рисунка и цифр и т. п. Чаще всего комбинируются словесная и изобразительная части логоти­па компании.

Российский закон о товарных знаках разрешает регистрировать в ка­честве таковых «другие обозначения». Указанная формулировка имеет в виду так называемые «особые или экзотические» знаки, к которым миро­вая практика относит обозначения, представленные в самых необычных формах и выражениях. Это — световые, звуковые, обонятельные, движу­щиеся и другие обозначения.

К сожалению, российские компании прибегают к этим формам диффе­ренциации не так часто, как зарубежные компании.

Из зарубежной практики к известным примерам использования звуко­вых дифференциаторов можно отнести: грозный рык льва, ставший «ви­зитной карточкой» всемирно известной кинокомпании Metro Goldwyn Mayer, неподражаемый щелчок открывающейся зажигалки фирмы Zippo, гортанный рев двигателя V-Twins мотоцикла Harley-Davidson, уни­кальный хруст хлопьев Kellogg's.

На сегодняшний день Патентное ведомство США опубликовало несколько обонятельных товарных знаков и подготовило к регистрации несколько дополнительных заявок, включающих письменное описание запахов.

 

Классификация по основаниям использования

По основаниям использования товарные знаки делятся на индиви­дуальные и коллективные. Индивидуальный товарный знак (individual trademark) — обозначение, зарегистрированное на имя отдельного юри­дического или физического лица, занимающегося предприниматель­ской деятельностью. Коллективным товарным знаком (collective mark) со­гласно ст. 20 закона о товарных знаках является товарный знак объеди­нения лиц, создание и деятельность которого не противоречат законода­тельству государства, в котором оно создано, и предназначен для обозна­чения товаров, производимых и (или) реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными качественными или ины­ми общими характеристиками. Коренное его отличие от индивидуального товарного знака заключается в том, что коллективный знак и право на его использование не могут быть переданы другим лицам.

 

Классификация по степени известности

По степени известности выделяют обычные и общеизвестные товар­ные знаки.

Общеизвестные товарные знаки (well-known trademarks) согласно ст. 19.1 закона о товарных знаках — это товарные знаки или обозначе­ния, которые в результате их интенсивного использования стали на ука­занную в заявлении дату в Российской Федерации широко известны сре­ди соответствующих потребителей в отношении товаров этого лица.

Среди товарных знаков, получивших статус общеизвестных, можно выделить газету «Известия», продукцию завода «Уралмаш» и пивоварен­ной компании «Балтика».

Основным критерием для признания общеизвестности являются ре­зультаты опроса, или рейтинг. Б этом случае главным количественным показателем является процент людей, знающих товарный знак, от об­щего числа опрошенных. Роспатент считает общеизвестным бренд, ко­торый знают 70-80% жителей 13 крупных городов России.

В прикладной экономической литературе, посвященной брендингу, можно выделить и другие критерии классификации товарных знаков:

По географическому охвату: локальные (региональные), националь­ные и международные.

По происхождению (времени/месту создания): отечественные, ино­странные; причем отечественные могут быть разделены на несколько ка­тегорий в зависимости от времени создания — старые российские (дорево­люционные), советские и новейшие. В свою очередь последние могут быть разделены на российские и псевдоиностранные.

 

Классификация по географическому охвату

В последнее время все большую популярность среди потребителей при­обретают локальные (региональные) бренды (товарные знаки). Локаль­ные товарные знаки имеют самостоятельное значение, потому что в силу географических и экономических причин находят применение преиму­щественно на ограниченной территории — в области, регионе, городе. Ло­кальные торговые марки хорошо адаптированы к своей географической зоне, и некоторые из них имеют всеобщее местное признание в силу сле­дующих причин:

Ø использование традиционных местных наименований, близких на­селению;

Ø применение хорошо известных местных географических названий;

Ø приспособление потребительских свойств к национальным особен­ностям, традициям и вкусам местного населения или отдельных ка­тегорий потребителей.

Продвигая национальные бренды на региональные рынки, некоторые компании сталкиваются с проблемой, которую маркетологи окрестили «местечковым патриотизмом». Он проявляется в различных формах — от неприятия вкуса продукта до отторжения самой марки. Б результате эти компании для успешного выхода на региональные рынки вынужде­ны подстраиваться под каждый регион в отдельности, внимательно изу­чая предпочтения местных потребителей.

 

Классификация по происхождению

Товарные знаки на российском рынке
 
Иностранные товарные знаки   Отечественные
Международные товарные знаки   Дореволюционные товарные знаки
Псевдороссийские товарные знаки   Советские товарные знаки
    Новейшие товарные знаки
    Российские товарные знаки
    Псевдоиностранные товарные знаки
<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Использование товарного знака | Псевдоиностранные товарные знаки
Поделиться с друзьями:


Дата добавления: 2014-01-06; Просмотров: 1070; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!


Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет



studopedia.su - Студопедия (2013 - 2024) год. Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав! Последнее добавление




Генерация страницы за: 0.033 сек.