Предприятии

Цели и задачи управления маркетингом на

Управление маркетингом — важная составная часть общей системы управления предприятием, направленная на координацию внутренних возможностей предприятия и требований рынка для обеспечения прибыли.

Маркетинговое управление деятельностью предприятия означает качественно новое состояние, когда, опираясь на свои внутренние возможности, необходимо учитывать внешние условия: потребительский спрос; действия конкурентов; условия, определяемые государством, экономикой и политикой. Это приводит к существенным изменениям в принятии практически всех управленческих решений.

Целью управления маркетингом на предприятии является повышение эффективности как всей хозяйственной деятельности предприятия, так и отдельных маркетинговых мероприятий.

Задачи заключаются во всестороннем изучении рынка, приспособлении производства к его требованиям, воздействии на рынок на основе средств комплекса маркетинга. Более конкретно эти задачи можно разделить на 3 группы:

1) сбор, обработка и анализ информации о рынке, спросе на продукцию предприятия;

2) подготовка решений по эффективному приспособлению производственного, торгово-сбытового, рекламного, финансового и других потенциалов к требованию рынка;

3) активное формирование спроса и стимулирование сбыта.

Управление маркетингом необходимо рассматривать в трех направлениях:

♦ управление деятельностью предприятия (ориентация на рынок);

♦ управление функцией;

♦ управление спросом.

Маркетинговое управление предприятием должно быть основано на современной маркетинговой «концепции, формировании новых приемов и действий, развитии коммуникативных связей с рынком. В целом оно выражается в принятии практически всех управленческих решений с учетом требований рынка.

Управление маркетинговой функцией предполагает формирование маркетинговой системы предприятия. Ее важнейшими элементами являются организация, планирование, исследование и контроль. Маркетинговая функция находится в тесной взаимосвязи с производственной, финансовой, снабженческой, сбытовой и административной функциями предприятия. Она выполняет координирующую роль в общих усилиях всех подразделений по обеспечению целей предприятия.

Управление спросом представляет собой содержательный аспект управления маркетингом. Обеспечивается стратегическим и оперативными решениями по определению целевых рыночных сегментов и формированию маркетинговых усилий с использованием комплекса маркетинговых средств: товар, цена, распределение, продвижение.

Практика белорусских предприятий показывает, что на современном этапе в управлении маркетингом приоритетное место занимают маркетинговые усилия по использованию отдельных средств, часто не согласованных между собой (цена, реклама, стимулирование сбыта и др.), а не системный подход.

Дата добавления: 2014-01-07