Комплекс государственного маркетинга

Государственный маркетинг как и любая маркетинговая деятельность реализуется через комплекс государственного маркетинга.

Под комплексом государственного маркетинга следует понимать набор таких контролируемых факторов как — структурная политика, налоговая политика, содействие в формировании каналов сбыта субъектов хозяйствования, коммуникация).

Структурная политика - это формирования рациональной функциональной и стоимостной структуры хозяйственного комплекса территории.

Налоговая политика – это установление рациональных размеров налогов и сборов.

Содействие в формировании каналов сбыта субъектов хозяйствования – это предоставление деловой информации субъектам хозяйствования, заключение договоров с другими территориями

Коммуникация – это проведение кампаний по формированию и поддержке позитивного имиджа органа государственного управления и территории, освобождение от налогов, уменьшение ставок налогов, предоставление налоговых кредитов и каникул, дотации, кредиты, гарантии займов, организация выставок и ярмарок.

Составной частью комплекса государственного маркетинга является комплекс государственных маркетинговых коммуникаций, который, может быть интерпретирован1 как:

· Реклама. Имиджевая, рубричная, сравнительная, информативная, поддерживающая, напоминающая, разъяснительно-пропагандистская.

· Методы стимулирования позитивной реакции экономических агентов — организация ознакомительных поездок с целью демонстрации преимуществ и возможностей объектов, которые находятся на территории, предоставление информации и услуг, политическая и криминогенная ситуации, режим экологической безопасности, ставки налогов и зборов, уровень доходов населения; тип спроса, совокупность культурных традиций и др.

· Пропаганда («PR») — проведение пресс-конференций, бриффингов, круглых столов для распространения в СМИ информации о преимуществах территории, коррекции негативного представления про эту территорию, обеспечение её позитивного имиджа, разъяснение социальной политики органов государственной власти, постоянное информирование о результатах проведенной работы с точки зрения удовлетворения интересов субъектов хозяйствования и населения. Для этого проводятся научные конференции, торжественные мероприятия, художественные и научно-технические выставки, экспозиции достижений ученых, презентации, ярмарки, спортивные соревнования.

· Личные контакты трансформируются в создание представительств на других территориях, привлечение инвесторов, распространение информации о преимуществах территории на переговорах, установление долговременных контактов и изложение аргументов в пользу территории.

Дата добавления: 2014-01-07