Тема 10. Влияние потребительских предпочтений на процесс дизайн проектирования

Тема 9. Маркетинговое обоснование инновационных проектов в дизайн проектировании костюма.

Тема 8. Основные принципы моделирования по теории Ламановой Н.П..

Основные принципы определены талантливым художником-модельером Н.П. Ламановой.: «для кого, для чего, из чего».

«Для кого» – изучение спроса. Выявление сегментов рынка – групп покупателей, распределенных по нескольким показателям (пол, возраст, телосложение, социальное положение, профессия).

«Для чего» – функциональное назначение.

«Из чего» - влияние свойств тканей на формообразование.

Маркетинговое обоснование инновационных проектов в швейной промышленности предполагает изучение потребностей потребителей, а также факторов социокультурной среды, определяющих потребительские предпочтения.

Схема маркетингового исследования включает следующие основные этапы:

1. Выявление проблем и формулирование целей исследования. Выделяются: поисковые цели - помогающие выявить и конкретизировать проблему, выработать гипотезу или варианты решения проблемы; описательные цели - предполагающие уяснение и оценку ситуации, отдельных маркетинговых факторов и их комплексов; экспериментальные цели, предусматривающие проверку гипотез, предложенных вариантов решения проблем.

2. Отбор источников информации, включая: вторичные данные (уже существующая информация, собранная другими исследователями и/или для других целей), с указанием источников и способов получения информации; первичные данные (информация, специально собираемая для данной цели), с указанием ареала, способов и субъектов сбора информации.

3. Сбор информации из определенных ранее источников, включая проведение социологических, лабораторных и рыночных экспериментов.

4. Анализ собранной информации: выявление средних значений интересующих переменных, распределения частотности событий; определение коэффициентов корреляции факторов, событий; определение динамики и тенденций изменения интересующих факторов и т.д.

5. Представление полученных результатов в виде аналитических обзоров, таблиц, графиков, прогнозов, моделей принятия решений, рекомендаций и т.п.

Проектирование коллекции производится на конкретную группу потребителей с условным образным решением. Данные об образе потребителя: возраст, пол потребителя, телосложение потребителя, пропорции фигуры потребителя, асимметрия фигуры потребителя, характер (темперамент), род деятельности и цветотип внешности.

Потребительские предпочтения (группы потребителей): а вангардные (11%), престижные (18%), умеренные (35%), практичные (22%) и равнодушные (14 %).

Дата добавления: 2014-01-07