Маркетинговая среда фирмы

Маркетинг микс

Функции

Принципы и функции маркетинга.

Задачи.

Цели и задачи маркетинга.

Главная цель - это удовлетворение человеческих потребностей. Из этой цели выделяют еще 4:

- достижение максимально возможного увеличения потребностей

- достижение максимальной потребительской удовлетворенности

- предоставление максимально широкого выбора

- максимальное повышение качества жизни:

- качество

-количество

- ассортимент

- доступность

-стоимость

- качество культурной среды

Цели бывают краткосрочные, среднесрочные и долгосрочные.

На уровне фирмы выделяются количественные и качественные цели. К качественным относится все то, что повышает престиж фирмы.

К количественным целям относятся:

- объем продаж в натуральном и денежном выражении

- объем прибыли

- производительность труда в расчете на одного работника

- изменение доли рынка.

Практический маркетинг нацелен на решение следующих задач:

1. обоснование необходимости производства той или иной продукции и путем выявления существующего и потенциального спроса.

2. организация работ по созданию образцов новой модели.

3. совершенствование методов реализации продукции.

4. регулирование и координация в соответствии с рыночной ситуацией всей деятельности фирмы, включая текущее оперативное руководство транспортировкой, упаковкой, реализацией, рекламой, техническим и сервисным обслуживанием для достижения генеральных целей фирмы.

Основной принцип – производить то, что требует потребитель, а не то, что можем и хотим произвести.

Частные принципы:

- нацеленность на достижение конечного результата

- концентрация усилий на решающих направлениях

- ориентация на долговременную работу и соответствующий результат

- единство стратегии и тактики.

1. Комплексное изучение рынка

2. Планирование товарного ассортимента и товарной политики

3. Формирование ценовой политики

4. Организация товародвижения

5. ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта)

6. Планирование и контроль маркетинговой деятельности

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функция маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметром целевого рынка.

ДЛЯ ТОВАРА 4p’s ДЛЯ УСЛУГ 7p’s

- Продукт

- Цена, ценовая политика

- Место, структура товарного рынка

- Продвижение

Маркетинговая среда – это активные субъекты и факторы, влияющие на маркетинговые возможности и решения. Она делится на макросреду и микросреду.

Микросреда действует на уровне компании; макросреда – независимо от маркетинга компании. Макросреда включает в себя следующие факторы:

Дата добавления: 2014-01-07