Реклама в сети Интернет

Сувенирная реклама

Транспортная реклама

Транспортная реклама делится на три вида: внутрисалонную — реклам­ные планшеты в общественном транспорте; громкоговорящая аппа­ратура, информирующая пассажиров об остановках и одновременно передающая рекламу; динамические табло, на которых дублируются сообщения, передаваемые через громкоговорящую установку; изо­бражения на стеклах, обращенные вовнутрь (как правило, в метро) и наружу (чаще на наземном транспорте); наружную рекламу на поверх­ности транспортного средства, в частности изображения, нанесенные на поверхность транспортного средства, размещенные на нем плака­ты; станционную рекламу, включающую рекламные планшеты, гром­коговорящие установки, динамические табло.

Самыми большими возможностями для организации рекламы об­ладает метро. В нем рекламная информация весьма эффективно воз­действует прежде всего на людей, находящихся внутри салонов и пе­ремещающихся на эскалаторах, поскольку у них есть время на изучение соответствующих плакатов и прослушивание объявлений.

Сувенирная реклама представляет собой использование предметов дли­тельного и постоянного пользования для размещения рекламной информации. В зависимости от вида предмета объем и характер реклам­ной информации меняются. Например, на сувенирной шариковой ручке это реквизиты рекламодателя и его логотип, а в деловом ежедневнике среди другой полезной информации можно поместить более полные сведения о рекламодателе, его филиалах. Однако в це­лом этому средству рекламы присущ недостаток, выражающийся в очень малой площади для размещения рекламных сведений. Наиболь­ший успех обеспечивают не дорогие, а оригинальные и полезные суве­ниры, которые надо подобрать или разработать с учетом аудитории и характера рекламируемого объекта. Сувениры, как средство рекламы, помимо собственного воздействия могут успешно поддерживать ак­ции по стимулированию сбыта и паблик релейшнз, создавая, в частно­сти, атмосферу доброжелательности и признательности.

Реклама в сети Интернет построена на использовании информаци­онной среды, отличающейся глобальным охватом объектов и отсут­ствием государственных границ на пути обмена информацией. Ос­новные виды рекламы в Интернете: баннерная реклама; реклама в интернет — досках объявлений, конференциях; размещение рекламы в интернет-рассылках, почтовых отправлениях; реклама в интернет-представительствах. Интернет исключительно удобен прежде всего для проведения целевой рекламы и контроля за ее эффективностью. Современная интернет-технология позволяет автоматически накап­ливать базы данных адресов пользователей, интересующихся той или иной темой, а также размещать рекламную информацию по интернет-серверам в зависимости от их тематики, поэтому рекламное воздей­ствие можно ориентировать на корректно определенные группы по­требителей. Этот факт позволяет сокращать издержки на достижение стоящих перед рекламой целей. В англоязычной литературе для обоз­начения стоимости доставки рекламного объявления тысяче человек используется аббревиатура СРМ (CP -Cost Per Thousand, a M - это просто римская цифра, обозначающая тысячу). По мнению специа­листов, соотношение цены на рекламу к одной тысяче достигаемых рекламой пользователей — СРМ Ratio составляет в среднем 28 для американских журналов, 14 — для российских, падает до 6—9 для крупных американских серверов и до 4—8 — для российских.

Дата добавления: 2014-01-07