Комерціалізація преси, радіо, телебачення

КОМЕРЦІАЛІЗАЦІЯ — 1) широке використання комерційних начал в економіці, розширення кількості комерційних організацій 2) підкорення діяльності з метою отримання прибутку.

Відсутність достатнього фінансування ЗМІ з боку держави примусило журналістів і видавців шукати власні шляхи виходу з фінансової кризи, впроваджувати маркетинг, глибоко вивчати інтереси аудиторії, публікувати рекламу і об’яви. В структурі багатьох редакцій з’явилися комерційні відділи.

В умовах ринку на перший план вийшли не лише питання збору і обробки інформації, але й її розповсюдження, збуту.

В редакціях крупних газет комерційна частина займає доволі значиме місце. Тут може бути

· рекламний відділ (виробництво рек­ламної продукції, зв’язок з рекламними агентствами);

· інформаційно-ре­дакторський відділ (пошук, обробка і продаж комерційної інформації);

· відділ маркетингу (вивчення інформаційного ринку, проведення підпис­них компаній, розповсюдження журналістської продукції).

Добре організована служба маркетингу особливо важлива для створюваних видань, теле- і радіопрограм. Вона

зондує, аналізує ринок у пошуках вільної інформаційної ніші.

Потім – визначає ринок збуту тексту-товару, способів його реалізації.

Вивчення ринку рекламодавців дозволяє в конкурентній боротьбі з другими ЗМІ уникнути зайвих фінансових витрат Комерційна служба займається також формуванням іміджу видання, програми, прогнозує зони інформаційного дефіциту, щоб своєчасно задовольнити попит власною продукцією, розвиває різноманітні інформаційні та інші послуги, які задовольнять економічні інтереси засновника, видавця, журналіста.

Поява багато профільності в економічному житті відбивається і на появі різних форм власності на ЗМІ:

· державне ТБ

· державно-кооперативне (за рахунок абонентної плати телеглядачів

· суспільне (за рахунок фондів суспільних організацій, добровільних пожертвувань)

· приватне (окремих власників або групи осіб)

· змішане (за участю іноземного капіталу)

· телебачення, що належить зарубіжним компаніям

· орендоване ТБ (оренда часу в организації різними телефірмами, приватними особами)

· акціонерне (яке існує за рахунок акціонерів)

· комерційне ТБ (само себе окуповує перш за все за рахунок реклами)

На сьогодні ЗМІ з різних причин самі є комерційним продуктом і видають в основному комерційний продукт, який може привернути максимальну аудиторію. Їх суспільна функція втрачається, ЗМІ стають залежними від понять вигоди, рейтингів.

Комерціалізація засобів масової інформації поступово призводить до того, що більшість аудіовізуальних і друкованих мас-медіа втрачають якісний рівень і перетворюються на "жовту журналістику". Насилля, скандали, злочини, повідомлення про стихійні лиха і катастрофи забирають більшість ефірного часу як у програмах новин на радіо і телебаченні, так і на шпальтах періодики.

Для того, щоб залишитися конкурентоспроможними на інформаційному ринку, ЗМІ вдаються до різних методів, одним із яких є гонитва за сенсаційними матеріалами.

Політичні оглядачі дедалі частіше розповідають своїй аудиторії про інтриги і менше звертаються до важливих для пересічного громадянина проблем.

Репортери, які висвітлюють економічні питання, часто навіть не підозрюють, що працюють на великі підприємства, які тільки використовують здатність ЗМІ впливати на суспільство і формувати громадську думку.

Така тенденція може звести нанівець роль журналістики в демократичному суспільстві.

Працівники мас-медіа настільки занурюються в скандальні історії відомих особистостей, організацій, що не висвітлюють повною мірою важливих тем повсякденного життя. Наприклад, проблеми соціального забезпечення громадян, високий рівень безробіття тощо. Отже, комерціалізація мас-медіа є однією з причин і негативних явищ у журналістиці.

Редакції мають своєчасно і компетентно пояснювати своїй аудиторії складні явища економічного й політичного життя країни і світу. Суспільство повинне мати не лише доступ до інформації про ухвалення того чи того рішення або про прийняття законів, а й професійне тлумачення певних соціальних змін.

Крім того, ЗМІ мають висвітлювати різні погляди і подавати аргументи під час обговорення актуальних тем, а також давати аудиторії можливість висловлювати свою точку зору.

Дата добавления: 2014-01-07