КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Модель -
Технологічним об’єктом праці професійного комуніканта є ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
До технологічного процесу належать _____________________ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Ø Механізм керування масою. Середовище масової комунікації вимагає керування масовою поведінкою. Для цього комуні кантам необхідно «технологію керування» вибудовувати на механізмі природної, стихійної масової поведінки. · початковий етап: циркулярна реакція ___________________________________________ ____________________________________________________________;
· наступний крок: потрібний об’єкт реагування __________________________________ ____________________________________________________________;
· завершальний етап: спонукання до активності ____________________________________ ____________________________________________________________ Ø Медіа як засіб «соціальної телепатії». «Соціальна телепатія» - Таким чином, технології масового впливу базуються на _____ ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Ø «Четверта влада» як основний концепт технології масового впливу.
Ø Ознаки технологій масового впливу в рамках концепту «четверта влада».
Тиск масової комунікації і всіх її інститутів на людину відбувається в рамках концепту «влада медіа», яка є різновидом соціальної влади.
Риси масово-комунікаційних технологій:
Для впливу на масову свідомість використовують наукові стратегії: v посилання на авторитет джерела; v _______________________________________________________ ____________________________________________________________; v _______________________________________________________ ____________________________________________________________; v використовують графіки і таблиці; v ___________________________________________________________________________________________________________________
Отже, масово-комунікаційний вплив розглядається як природне середовище масифікації людей, тобто втягування їх у масову культуру через прищеплення певних стереотипів масової поведінки, формування масових настроїв. Висновки ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ Питання для самоконтролю:
План лекції:
1. Реклама як засіб масової комунікації. Рекламна комунікація, її цілі та завдання в системі масової комунікації. 2. Сутність та зміст «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності. PR як теорія комунікативного впливу.
Рекомендована література: Основна література: 1, 2, 5, 7, 8, 9, 10. Додаткова: 16, 18, 20. 25, 26, 29. Міні – лексикон: реклама, рекламування, рекламна комунікація, рекламна діяльність, відправник, кодування, декодування, фільтр, отримувач, зворотній зв’язок, «паблік рилейшнз», зв’язки з громадськістю, громадськість, громадська думка, комунікаційна система, імідж, стратегічні комунікації, ПР-діяльність,.
1. Реклама як засіб масової комунікації. Термін «реклама» походить від лат. Reklamare – викрикувати (у Давній Греції та римі оголошення голосно викрикувалися на майданах та в інших людних місцях).
Реклама - Реклама виконує наступні ролі: 1. Економічна роль ________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________
2. Суспільна роль _________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 3.
____________________________________________________________ ____________________________________________________________
4. Освітня роль ___________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 5. Психологічна роль ______________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ 6. Естетична роль _________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________
Очевидно, що з точки зору рекламної комунікації найбільш актуальним взаємодії и комунікації є підхід _______________________ ____________________________________________________________
Рекламна комунікація -
Саму рекламну комунікацію слід визначати як один з видів масової комунікації, оскільки поза межею людського суспільства існування реклами є неможливим.
Як одна з форм комунікації реклама є опосередкованим та доцільним взаємовпливом двох суб’єктів, які можуть переслідувати три мети:
____________________________________________________________;
____________________________________________________________;
____________________________________________________________
Відповідно можливі три форми комунікативної дії, які в рекламній комунікації мають свої особливості: v наслідування - _________________________________________ ____________________________________________________________
v
____________________________________________________________
v управління - ___________________________________________ ____________________________________________________________
Разом з тим реклама здійснює опосередкований вплив на думки та поведінку людей, на процес формування громадської свідомості. Опосередкований характер впливу реклами проявляється:
ü через міжособистісне спілкування ________________________ ____________________________________________________________;
ü ______________________________________________________ ____________________________________________________________
Таким чином, реклама – специфічна область масової комунікації між рекламодавцями і різними аудиторіями рекламних повідомлень в умовах ринкової конкуренції з метою активного впливу на ці аудиторії.
Реклама як форма не особистісної комунікації має як певні переваги, так й недоліки:
Зворотній зв’язок
Відправник______________________________________________________________________________________________________________ Звернення_______________________________________________________________________________________________________________ Кодування_______________________________________________________________________________________________________________ Фільтри_________________________________________________________________________________________________________________ Канал комунікації___________________________________________
____________________________________________________________ Посередник______________________________________________________________________________________________________________ Отримувач______________________________________________________________________________________________________________ Декодування_____________________________________________________________________________________________________________ Відповідна реакція___________________________________________ ____________________________________________________________ Зворотній зв’язок____________________________________________ ____________________________________________________________ Перешкоди______________________________________________________________________________________________________________
До первинних функцій належать:
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
До вторинних функцій належать:
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
____________________________________________________________
2. Сутність та зміст «паблік рилейшнз» в масово-комунікаційній діяльності. PR як теорія комунікативного впливу. Як сукупність засобів впливу на громадську думку та своєрідна соціальна практика «паблік рилейшнз» (public relations, або PR) існують з давніх часів.
Батьківщиною сучасних суспільних відноси або ПР про вважають _______________.
Періодом зародження ПР в США вважають _________ст.
Вираз «public relations» вперше згадується в _________р. президентом США Томасом Джефферсоном (в тексті «Сьомого звернення до Конгресу» він викреслив вираз «стан думки», вписав «паблік рилейшнз»).
Професор з Великої Британії Сем Блек, який стояв у витоків ПР, віддає перевагу наступному трактуванню…….
Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 283; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |