Методы определения конкурентоспособности продукции

Дифференциальный метод оценки конкурентоспособности основан на использо-вании единичных параметров анализируемой продукции и базы сравнения и их сопоставлении.
Расчет единичного показателя конкурентоспособности проводится по формулам:
, (1), (2)
где q_i`, q_i - единичный показатель конкурентоспособности по i-му техническому параметру;
Из формул (1) и (2) выбирают ту, в которой росту единичного показателя соответствуют повышение конкурентоспособности. Если технические параметры продукции не имеют коли-чественной оценки, для придания этим параметрам количественных характеристик используются экспертные методы оценки в баллах.
Дифференциальный метод позволяет лишь констатировать факт конкурентоспособности анализируемой продукции или наличия у нее недостатков по сравнению с товаром - аналогом. Он, однако, не учитывает влияние на предпочтение потребителя при выборе товара весомости каждого параметра. Для устранения этого недостатка используется комплексный метод оценки конкурентоспособности. Он основывается на применении комплексных показателей или сопоставлении удельных полезных эффектов анализируемой продукции и образца.
Расчет группового показателя по техническим параметрам (кроме нормативных) произво-дится по формуле:
, (3)
где I_тп - групповой показатель конкурентоспособности по техническим параметрам;
a_i - весомость i-го параметра в общем наборе из n технических параметров, характеризующих потребность.
Полученный групповой показатель I_тп характеризует степень соответствия данного това-ра существующей потребности по всему набору технических параметров, чем он выше, тем в целом полнее удовлетворяются запросы потребителей. Основой для определения весомости каж-дого технического параметра в общем наборе являются экспертные оценки, основанные на ре-зультатах маркетинговых исследований. Иногда в целях упрощения расчетов и проведения ориентировочных оценок из технических параметров может быть выбрана наиболее весомая группа или применен комплексный параметр - полезный эффект, который в дальнейшем участвует в сравнении.
Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится на основе определения полных затрат потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции.
Полные затраты потребителя определяются по формуле:
, (4)
где З - полные затраты потребителя на приобретение и потребление (эксплуатацию) продукции;
З_с - единовременные затраты на приобретение продукции;
С_i - средние суммарные затраты на эксплуатацию продукции, относящиеся к i-му году ее службы;
Т - срок службы;
i - год по порядку.

Расчет группового показателя по экономическим параметрам производится по формуле:
, (5)
где I_эп - групповой показатель по экономическим параметрам;
З, З_о - полные затраты потребителя соответственно по оцениваемой продукции и образцу.
Расчет интегрального показателя конкурентоспособности производится по формуле:
, (6)
К - интегральный показатель конкурентоспособности анализируемой продукции по отношению к изделию-образцу;
Анализ результатов: Если К<1, то рассматриваемый товар уступает образцу по конкурентоспособности, а если К>1, то превосходит, при равной конкурентоспособности К=1.
Смешанный метод оценки представляет собой сочетание двух подходов. При смешанном методе оценки конкурентоспособности используется часть параметров рассчитанных дифференциальным методом и часть параметров рассчитанных комплексным методом.

Дата добавления: 2014-01-07