Демографические факторы

Маркетинговая среда фирмы.

Маркетинг микс

Функции

Принципы и функции маркетинга.

Задачи.

Практический маркетинг нацелен на решение следующих задач:

1. обоснование необходимости производства той или иной продукции и путем выявления существующего и потенциального спроса.

2. организация работ по созданию образцов новой модели.

3. совершенствование методов реализации продукции.

4. регулирование и координация в соответствии с рыночной ситуацией всей деятельности фирмы, включая текущее оперативное руководство транспортировкой, упаковкой, реализацией, рекламой, техническим и сервисным обслуживанием для достижения генеральных целей фирмы.

Основной принцип – производить то, что требует потребитель, а не то, что можем и хотим произвести.

Частные принципы:

- нацеленность на достижение конечного результата

- концентрация усилий на решающих направлениях

- ориентация на долговременную работу и соответствующий результат

- единство стратегии и тактики.

1. Комплексное изучение рынка

2. Планирование товарного ассортимента и товарной политики

3. Формирование ценовой политики

4. Организация товародвижения

5. ФОССТИС (формирование спроса и стимулирование сбыта)

6. Планирование и контроль маркетинговой деятельности

Комплекс маркетинга – это набор поддающихся контролю функция маркетинга, совокупность которых фирма использует для достижения желаемых изменений параметром целевого рынка.

ДЛЯ ТОВАРА 4p’s ДЛЯ УСЛУГ 7p’s

- Продукт

- Цена, ценовая политика

- Место, структура товарного рынка

- Продвижение

Маркетинговая среда – это активные субъекты и факторы, влияющие на маркетинговые возможности и решения. Она делится на макросреду и микросреду.

Микросреда действует на уровне компании; макросреда – независимо от маркетинга компании. Макросреда включает в себя следующие факторы:

- естественный прирост и убыль населения (рождаемость и смертность)

- половозрастная структура населения

- миграция

Зависит от отраслевой структур экономики

2. Экономические факторы

- покупательная способность населения

- пропорции распределения доходов

Типы стран по отраслевой структуре экономики:

- Страны, обеспечивающие существование. Занимается сельским хозяйством и обеспечивает себя продуктами сама. Для маркетинга эти страны ограничены для торговли, как внутренней, так и внешней.

- Страны, экспортирующие природные ресурсы. Если природные ресурсы составляют подавляющую часть дохода страны. Для маркетинга эти страны очень интересны.

- Страны с развивающейся промышленностью (промышленность составляет 10-20% ВВП). Здесь ввоз промышленной продукции постепенно снижается за счет развития собственных производственных ресурсов.

- Страны с индустриальной экономикой – основные экспортеры промышленной продукции.

- процентная ставка по кредитам

- уровень безработицы в стране

- инфляция

Дата добавления: 2014-01-07