Сущность рекламы

Реклама - это прежде всего информация о товарах, их свойствах и условиях реализации, а также о фирмах, про­изводящих данные товары или торгующих ими.

Реклама является одной из составляющих маркетинга. Маркетинг, в свою очередь, можно определить как ком­плекс действий производителей товаров и услуг, направ­ленный на выявление потребностей покупателей с целью создания таких товаров и услуг, которые в процессе ры­ночного обмена превращают эти потребности в доходы предпринимателей. В современном маркетинге отражен переход от пассивной функции по обеспечению предложе­ния к активной функции по формированию спроса.

Функция спроса в общем виде может быть представле­на как:

Qd = f (P1, I, Ps, Pc, T, N, W), где

Qd - величина спроса на некий товар, Р1 - цена едини­цы этого товара, I - доход потребителя, Ps - цены товаров-заменителей, Рс - цены дополняющих товаров, Т - вкусы и предпочтения потребителей, N - количество покупателей на рынке, W - покупательские ожидания.

Более всего реклама воздействует на элемент Т. Удачно проведенные рекламные мероприятия способны вызвать рост потребительских ожиданий, изменить вкусы и предпочтения потребителей и, в конечном итоге, вызвать увеличение спроса.

P До После

Q

Количество товара

Анализ факторов, воздействующих на спрос, пока­зывает, что в современных условиях роль рекламы в этом процессе усиливается. Это вызвано следующи­ми причинами:

1. Рынки большинства потребительских товаров близки к насыщению.

2. Производители испытывают значительные трудности при создании новых товаров.

3. Современные средства коммуникации практически свели на нет границы между странами и народами в сфере потребительских стандартов.

4. Инфляционные процессы и неустойчивость полити­ческой жизни усиливают склонность людей к сближе­нию в противовес склонности к потреблению.

В результате действия этих и других факторов, предметом рекламы в настоящее время являются не только конкретные товары и услуги, но и фирмы, собы­тия, идеи и даже люди (политические деятели, артис­ты, спортсмены).

Исходя из этого, рекламу можно определить как любую оплаченную рекламодателем форму неличностного пред­ставления товаров, услуг, идей, людей и самих фирм.

2. Сущность рекламы раскрывается следующими положениями:

1. Будучи направленной на массу потребителей, рек­ламная информация имеет неличностный характер, при этом между рекламодателем и потенциальным потребителем стоит средство рекламы.

2. Рекламная информация имеет одностороннюю на­правленность: от продавца к покупателю.

3. Реклама имеет общественный характер, так как предназначается для покупательских масс и регули­руется законами общества.

4. Реклама ведется в интересах рекламодателя.

5. Реклама не является беспристрастной, уделяя вни­мание преимуществам товара.

6. Реклама отличается яркостью, эмоциональностью, повторяемостью.

7. Результат рекламы неопределен, так как обратная связь с покупателем практически отсутствует.

Дата добавления: 2014-01-07