Радио реклама

Телевизионная реклама

Реклама в СМИ

Преимущества телевиденья как канала для передачи рекламного сообщения:

- высокие изобразительные возможности, полное и многостороннее отображение характеристик бренда (сочетание изображения и звука, статичное и динамичное, 2d и 3d);

- обладает широким охватом аудитории.

Преимущества ТВ рекламы особенно ценны для выполнения следующих задач:

· демонстрация свойств, консистенции продукта в динамике («льется пиво», «плавится сыр», «тает шоколад»);

· создание атмосферы ситуации потребления («трудный день», «романтическая ситуация»);

· демонстрация особенностей процесса применения

· демонстрация результатов использования товара, если они связаны с улучшением какого-либо процесса («шелковые волосы», «успех, движенье, ваших ног преображение», «легкость бритья»);

· трансляция непрямых ассоциаций («крутые виражи»);

· выразительное создание портретов личностей, отражающих характер бренда, визуализация абстрактных понятий («надежное партнерство», «романтичный вечер»);

· демонстрация развития истории, сюжета.

Минусы ТВ рекламы как инструмента продвижения бренда:

· потребители склонны игнорировать телевизионную рекламу;

Zapping (Зеппинг) — переключение телевизионных каналов телезрителем, избегающим просмотра рекламных блоков

· эффект вторжения в частную жизнь (прерывание любимых передач и фильмов);

· телевидение – перенасыщенное информационное пространство, много конкурирующих за внимание целевой аудитории роликов;

· низкая сегментная избирательность, ролик транслируется широкой аудитории;

· стоимость производства высока;

· стоимость размещения высока.

Преимущества радио рекламы:

· в отличие от телевизионной рекламы, радио реклама менее подвержена эффекту переключения канала;

· более высокая избирательность целевой аудитории (в сравнении с ТВ);

· сравнительно не высокая стоимость + оперативность производства и размещения, что дает возможность быстро реагировать на изменения рыночных ситуаций;

· возможность передачи информации в аудио форме (в сравнении с печатной рекламой и наружной рекламой).

Основной недостаток радио как канала рекламы – отсутствие возможностей трансляции изображения, то есть визуализации информации.

Радио больше других средств рекламы должно вовлекать и стимулировать воображение, его задача подменить зрение слухом, превратить наши уши в наши глаза.

Изобразительные возможности радио рекламы:

1. Музыка

- тональность, темп, сочетания звуков, музыкальный стиль – способ создать настроение, передать стиль, характер и даже философию бренда;

- музыка – универсальный язык, понимаемый людьми и разных стран мира (исключения – народные музыкальные произведения).

2. Слова

- описательная сила слов – способность «красочно» донести характеристики продукта, результаты его использования

3. Звуки – «аудио-картинки» (голоса людей, звуки, издаваемые одушевленными и неодушевленными объектами)

Приемы продвижения бренда в радио рекламе:

§ Сюжеты, заложенные в диалоги, монологи, повествования от третьего лица

§ Песни

- джинглы, рекламные песни;

- известные мелодии с рекламным текстом.

Роль радио рекламы, как элемента программы ИМК:

§ дополняет и развивает идею телевизионной рекламы (развитие сюжета, повторение и закрепление в памяти саунд-трека, вариации на тему телевизионного сюжета);

§ оживляет образы печатной рекламы при отсутствии телевизионных роликов в кампании;

§ повышает показатель запоминания имени бренда и слогана за счет увеличения числа аудио-контактов;

§ обеспечивает контакт с аудиторией вне дома.

Дата добавления: 2014-01-07