КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Канали розповсюдження реклами
Канал розповсюдження реклами – це засоби тиражування рекламного повідомлення, доставки його широкій публіці, поширення в часі й просторі. Засоби поширення звернення: особисті та неособисті. Канали особистої комунікації – канали, при яких комунікатори спілкуються особисто (спілкування двох співрозмовників, лектори з аудиторією, телефонний контакт або особиста переписка). Канали неособистої комунікації - основні засоби масової інформації (медіазасоби), створення специфічної обстановки й проведення різних заходів: Специфічна атмосфера – специфічне оформлення місць продажу товару, що сприяє ухваленню рішення про покупку. Спеціальні заходи – заходи, що доносять до цільової аудиторії конкретні повідомлення, наприклад, прес-конференції й церемонії врочистих відкриттів. Традиційні засоби поширення реклами – це преса, радіо, телебачення, кіно, зовнішня реклама уважаються медіазасоби верхньої лінії. Вони платять комісійні рекламним агентствам. Існує 4 елемента ефективної реклами. 1. Свідомість. Існує висока кореляція між марочною прихильністю й марочною свідомістю. 2. Симпатія. Привабливість товару є основним чинником, що впливають на рівень продажів, тому що симпатії покупців визначають успішність продажів на 97%. 3. Інтерес. Цей елемент тісно пов'язаний із симпатіями споживачів. 4. Задоволення. Даний фактор є гарним індикатором успішності реклами на попередньому етапі. Типи каналів поширення реклами: друкована реклама - вручається при особистому контакті, рекламу по телефону, рекламу за допомогою комп'ютерних мереж; реклама в засобах масової інформації – у пресі, на радіо, на телебаченні; реклама на конкретнім місці – на місці продажу, на виставці на вулицях, на транспорті.
7 Бюджет рекламної компанії
Головним показником успіху в прийнятті рішень є товарообіг підприємства й його частка на ринку. Не менш важливий показник – витрати на рекламу (вказується в спеціальному кошторисі видатків підприємства). Найчастіше використовують «бета-показник» (показник наступного дня) – відсоток людей, які будучи перший раз ознайомлені з новим повідомленням, запам'ятовують торговельну марку. Розробка бюджету рекламної компанії може здійснюватися з використанням наступних методів: метод обчислення від наявних коштів - виділення в бюджет на стимулювання певної суми, яку підприємство, по власній думці, може собі дозволити витратити; метод обчислення «у відсотках до суми продажів» - установлення бюджету стимулювання у відсотках до суми продажів або продажній ціні; метод «конкурентного паритету» -установлення розміру бюджету на рівні відповідних витрат конкурентів; метод розрахунків «виходячи із мети і завдань» -визначається на основівироблення конкретних цілей; визначення завдань, які треба буде вирішити для досягнення цих цілей, і оцінки витрат на рішення цих завдань - сума всіх витрат представляє орієнтовну цифру бюджетних асигнувань на стимулювання.
Литература 1. Акулич И. Л., Демченко Е. В. Основы маркетинга. – 2-е изд., испр. – Мн.: Вышэйшая школа, 1999. – С. 110 – 198. 2. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. – С. 268 – 334. 3. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2000. – С. 713 – 825. Тема 10. контроль та планування маркетингової діяльності 1. Види контролю маркетингової діяльності
Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 1022; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |