КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Методы сбора информации о рынке. Выборочный метод и его преимуществаОбщегосударственного банка данных о рынке в России пока не существует, поэтому нужную информацию приходится собирать "по крохам", создавая более или менее объективную картину. Существует два метода сбора такой информации – сплошное наблюдение, когда обследуются все единицы генеральной совокупности, и выборочно, при котором сведения получают лишь от части единиц этой совокупности. Более распространенным в маркетинговых исследованиях является выборочный метод сбора информации, который имеет следующие преимущества: 1 – сведения можно получить значительно быстрее, что обеспечивает своевременность информации; 2 – данные, получаемые выборочным путем, существенно полнее, т.к. имеется возможность значительно полнее охарактеризовать каждую единицу наблюдения; 3 – сведения более полные, т.к. меньше число собираемых информацию, а значит и меньше количество возможных ошибок. Однако преимущества выборочного метода могут быть реализованы лишь в том случае, если при организации и проведении выборочного наблюдения строго соблюдать определенные правила. К ним в первую очередь относится обеспечение количественной и качественной представительности (репрезентативности) выборки. Под количественной репрезентативностью понимается обеспечение в выборке такого числа единиц, при котором можно достаточно обосновано судить о величине изучаемых признаков. Если о генеральной совокупности ничего не известно, то расчет необходимого объема выборки осуществляют по формуле: , где n – необходимый объем выборки; Dp – допускаемая нами ошибка выборки для доли (заданная точность); t – коэффициент, зависящий от вероятности, с которой гарантируется заданная точность выборки; p, q – доли противоположных событий (p + q = 1). Если о генеральной совокупности ничего неизвестно, то принимают p = 0,5 и q = 0,5, и объем выборки, посчитанный для этих значений, будет достаточен для любых других соотношений "p" и "q". В маркетинговых исследованиях обычно считается вполне приемлемой вероятность события равная 0,954, при которой t = 2 (из таблицы при p = 0,997, t = 3 и т.д.). Пример. Торговым работникам, реализующим сельскохозяйственную технику, необходимо знать, сколько хозяйств пользуются сенокосилками. Опросить все хозяйства вряд ли возможно, поэтому лучше провести выборочный опрос. Но сколько хозяйств опрашивать? Для рассматриваемого примера: p – доля хозяйств пользующихся сенокосилками; q – доля хозяйств не пользующихся сенокосилками; Если мы можем допустить ошибку выборки в ± 5%, тогда Dp = 0,05 и таким образом имеем объем выборки хозяйств. Если о генеральной совокупности что-то известно (например, из прошлых исследований известно, что в районе 800 хозяйств из которых 80 % пользовались сенокосилками), тогда объем выборки рассчитывается по формуле: , где N – объем генеральной совокупности. Для рассматриваемого примера хозяйства. Если необходимо определить среднюю величину генеральной совокупности (например, средний срок службы электрокосилки), то объем выборки считается по формуле: , где s2 – дисперсия, характеризующая вариации изучаемого признака; Dx – предельно допустимая ошибка выборки для средней. Например, по прошлым исследованиям известно, что s2 составляет ± 2,25 года. Тогда при приемлемой точности имеем ± 0,3 года. хозяйств. Выборка должна быть репрезентативна (рисунок 1.4), т.е. должна быть представлена максимально возможными числами групп в генеральной совокупности.
Рисунок 1.4 - Качественно репрезентативная выборка
Рисунок 1.5 - Качественно нерепрезентативная выборка
Чтобы избежать нерепрезентативности (рисунок 1.5 в рыночных исследованиях применяется случайно-механический отбор. Суть его состоит в том, что обследуются случайные объекты через определенный интервал. После подсчета результатов выборки, проводят оценку результативности, путем расчета фактически сложившейся ошибки а) для средней б) для доли ; . Пример. В результате выборочного обследования хозяйств получено, что 47 % из них пользуются сенокосилками. Всего обследовано 194 хозяйства. . Следовательно, доверительный интервал для хозяйств, приобретающих сенокосилки составляет от 0,47-0,06 до 0,47+0,06 т.е. от 41 % до 53 %. Исходя из этих данных, можно строить свою коммерческую политику. Наиболее распространенным методом сбора информации о рынке является анкетный метод.
Дата добавления: 2014-12-27; Просмотров: 763; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |