КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
ВниманиеФормула AIDCA Основная идея будет воплощена тогда, когда содержание рекламного Привлечь внимание не так просто. Рекламный текст конкурирует с другими текстами, как рекламными, так и редакционными, т.е. он должен оказаться более заслуживающим внимания. Это может быть обеспечено визуальной привлекательностью, понятностью, контрастностью (другие цвет и форма), повторением. При этом важно понимать, что привлечение внимания не может быть Но, хотя при публикации вверх ногами и при загадочности объявление будет замечено, далеко не всегда будет прочитано. Читатели, экономно тратящие свое время и силы, не станут воспринимать что-то непонятное или требующее особых затрат. Так же часто используется эпатажность, «три С» (страх, смех, секс), загадочность, замысловатость. Но обычно такая реклама привлекает исключительно механическое внимание. Человек замечает ее, но при этом не заинтересовывается предлагаемым товаром. Он может начать читать текст, клюнув на какую-нибудь приманку, но, разочаровавшись, не дочитает до конца. В этом плане интересны результаты исследований американского уче гие видели изображенную собаку, но меньше двух третей мужчин и меньше половины женщин, остановивших свой взгляд на объявлении, прочитали его в достаточной мере, чтобы понять, что это реклама группы страховых компаний. Практически такая же история была с объявлением бумажной компа Как рисунки и фотографии подчас не соответствуют сути рекламы, так и начало текстов может не м меть отношения к продвигаемому товару. Безусловно, такая реклама будет низкоэффективной. Чтобы привлечь внимание, сообщение должно _указы>вать на определенную потребность определенной аудитории. Если такого указания нет, человек не обратит на него внимания или не дочитает до того момента, когда станет ясно, что сообщение предназначено для него. Иными словами, текст должен привлекать внимание именно целевой группы покупателей. Поэтому, работая над рекламой, необходимо сделать так, чтобы заинтересованные люди не только начали чтение, но продолжал и его как можно дольше. Пример текста, неудачного с точки зрения привлечения внимания: Безопасное погружение без аквилатнгюв на 7 дней с опытными инструкторами из Англии и Дании надолго запомнятся в яиде английских слов и выражений. Языковая школа «Benedict School»- организует 7-дневное летнее погружение в английский язык для взрослых в комфортабельном пансионате Эко-школы в сосно вом бору на берегу Оби. Этот тренинг чрезвычайно эффективен для тех, кто хоть немного знаком с английским языком. Опытные преподаватели из Англии, Дании и Ирландии в паре с нашими педагогами руководят разноуровневыми группами по 4—в человек. Интенсивная учеба днем дополнена велизсо-ъепиым вечерним отдыхом, который также выдержан в английском стиле (английские песни у костра, видеосалон, разговорные клубы, сауна, футбол, отличный пляж). Практически не переключаясь на русский язык, Вы погружаетесь в английскую языковую среду. Интенсивный разговорный курс плюс аудирование стниыут барьер у тех, кто боится говорить па английском, и существенно разовьют ыа&ыки у тех, кто<■ имеет опыт общения. За 7 дней и ночей этот тренинг продвинет Ваш английский на новый качественный уровень. За этот короткий срок Вы прекрасно подготовитесь к поездке за рубеж или приему иностранных гостей. Условия проживания: 2 человека в комнате, горячая и холодная вода, вкусная домашняя кухня. Кстати, на территории Эко-школы размещается и детский языковой лагерь «Benedict. Camp», где &аше чадо может параллельно с Вами изучать язык и отдыхать. «Бенедикт - ш кола ••> Первый абзац данного текста воспринимается большинством людей как реклама водного погружения. Однако «аквалангисты», читая текст далее, не находят для себя ожидаемой информации. Люди же, желающие изучать язык, те, кому, собственно, и предназначается реклама, сбиты начальными строками с толку. Они не станут читать «чужое» объявление. Достаточно беспроигрышным вариантом привлечения внимания являются повторы. Но они требуют серьезного рекламного бюджета. В иллюстрированной рекламе внимание потребителей привлекается с помощью сфокусированных на целевой аудитории визуальных элементов и текстов. В небольших неиллюстрированных объявлениях внимание привлекается текстом. В первую очередь заголовком, который называет реальные для покупателя выгоды, фокусируется на удовлетворении актуальных потребностей.
Дата добавления: 2015-06-26; Просмотров: 330; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |