КАТЕГОРИИ:
Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
Внутренняя и внешняя валидность: психологическийпортрет 210
|
|
|
|
ТОТАЛЬНЫЙ КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА: УЗКАЯ И ШИРОКАЯ ТРАКТОВКА ВАЛИДНОСТИ 203
ТАБЛИЧНОЕ И ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕСОЦИОЛОГИЧЕСКИХ ДАННЫХ 175
ТАБЛИЧНОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ДАННЫХ.................................................. 175
Техника редактирования таблиц в текстовом редакторе Word..................... 182
ГРАФИЧЕСКОЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ ДАННЫХ.............................................. 194
ВАЛИДНОСТЬ И КОНТРОЛЬ КАЧЕСТВА.................................................... 200
ОТ КОНЦЕПЦИИ К ТЕОРИИ: ВАЛИДНОСТЬ И ИНВАЛИДНОСТЬ................. 200
ВАЛИДНОСТЬ НА ПЕРЕКРЕСТКЕ НАУЧНЫХ МНЕНИЙ............................... 201
ВНЕШНЯЯ ВАЛИДНОСТЬ............................................................................ 206
ВНУТРЕННЯЯ ВАЛИДНОСТЬ....................................................................... 207
ВИДЫ И ТИПЫ ВАЛИДНОСТИ: ИНСТРУМЕНТЫ ВАЛИДИЗАЦИИ................ 210
нюлнительное чтение................................................................................ 217
К. Гемпель. Функция общих законов в истории............................................ 217
Э. Дюркгейм. Что такое социальный факт.................................................... 229
В.А. Ядов. Особенности методики и этапов развертывания
прикладного исследования.......................................................................... 236
РАЗДЕЛ II ОПРОСНЫЕ МЕТОДЫ
Л. СОЦИОЛОГИЧЕСКИЙ ОПРОС..................................................................... 243
ИСТОРИЯ ОПРОСОВ....................................................................................... 243
ОПРОС - ЭТО ПРОСТО..................................................................................... 245
ПРИЗНАКИ НАУЧНОГО ОПРОСА..................................................................... 250
ВИДЫ ОПРОСА................................................................................................ 255
ТЕХНИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОПРОСА............................................................... 258
2. ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС............................................................................... 261
МЕТОДОЛОГИЯ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА........................................................ 261
ВИДЫ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА....................................................................... 263
|
|
|
ОТБОР ЭКСПЕРТОВ......................................................................................... 269
ФАКТОРЫ ВАЛИДНОСТИ ЭКСПЕРТНЫХ ОЦЕНОК........................................... 272
ОШИБКИ И ТРУДНОСТИ В ПРИМЕНЕНИИ ЭКСПЕРТНОГО ОПРОСА 274
3. МЕТОДОЛОГИЯ ИНТЕРВЬЮ..................................................................... 275
РОЛЕВЫЕ ФУНКЦИИ И МОТИВАЦИЯ ПОВЕДЕНИЯ В ИНТЕРВЬЮ.... 275
СОЦИОКУЛЬТУРНЫЕ ПАРАМЕТРЫ ИНТЕРВЬЮ............................................. 280
На границе двух миров..................................................................................... 284
ДЕФИНИЦИЯ И ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРВЬЮ.................................................... 287
ИНТЕРВЬЮ В КАЧЕСТВЕННОЙ И КОЛИЧЕСТВЕННОЙ СОЦИОЛОГИИ 294
БЫТЬ БЛИЗКИМ РЕСПОНДЕНТУ...................................................................... 297
ДОВЕРИТЕЛЬНЫЙ РАЗГОВОР В ХОТОРНЕ..................................................... 299
4. ВИДЫ И ТИПЫ ИНТЕРВЬЮ........................................................................ 302
ТИПОЛОГИЯ ИНТЕРВЬЮ.................................................................................. 302
ФОРМАЛИЗОВАННОЕ ИНТЕРВЬЮ................................................................... 309
СВОБОДНОЕ ИНТЕРВЬЮ................................................................................. 312
ФОКУС-ГРУППА............................................................................................... -316
Из истории вопроса........................................................................................... 316
Определение и особенности метода................................................................. 318
Преимущества и недостатки....................................................................... 320
Сфера применения..................................................................................... 321
ЕЛЕФОННОЕ ИНТЕРВЬЮ - ХОРОШО, НО ОЧЕНЬ ПЛОХО......................... 322
ЕХНОЛОГИЯ ИНТЕРВЬЮ.......................................................................... 335
ЗРГАНИЗАЦИЯ ФОКУС-ГРУПП................................................................... 335
Состав и численность фокус-группы........................................................... 335
Ограничения на участие в фокус-группах.................................................... 338
Процедура проведения............................................................................... 339
Функции и качества модератора.................................................................. 340
Устройство помещения............................................................................... 341
|
|
|
ЭТБОР, ПОДГОТОВКА, ИНСТРУКТАЖ ИНТЕРВЬЮЕРОВ............................ 342
ЭФФЕКТ ИНТЕРВЬЮЕРА............................................................................ 346
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ........................................................ 350
ОТКУДА МЫ РОДОМ И КАК НАС ЗОВУТ..................................................... 350
НА ЧТО НАПРАВЛЕНО МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ...................... 355
КАКУЮ ИНФОРМАЦИЮ ДАЮТ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ? 357
НАУЧНЫЙ СТАТУС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.......................... 359
СТАНДАРТНАЯ МАТРИЦА МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 362
ПРОБЛЕМА ВЫБОРКИ И РЕПРЕЗЕНТАТИВНОСТИ.................................... 364
ТРУДНОСТИ В ОБЩЕНИИ ЗАКАЗЧИКА И ИССЛЕДОВАТЕЛЯ...................... 369
БРИФ И БРИФИНГ....................................................................................... 372
МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ....................................... 375
МЕТОДИЧЕСКИЕ И ТЕХНИЧЕСКИЕ ПРИЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ................. 376
ЛАБОРАТОРНЫЙ ОПРОС IHALL-TEST)....................................................... 378
ДОМАШНИЙ ТЕСТ [HOME-TEST)................................................................. 380
ЛИЧНОЕ ИНТЕРВЬЮ {FACE-TO-FACE]........................................................ 381
КАБИНЕТНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ [DESK RESEARCH]................................... 383
ТЕЛЕФОННЫЙ ОПРОС OMNIBUS................................................................ 384
THE VALS SURVEY...................................................................................... 386
BonpocHHKVALS Survey [online version]....................................................... 390
Дополнительное чтение................................................................................. 392
Ш. Гоуайзер, Э. Уитт. Опросы и вопросы......................................................... 392
Д.М. Рогозин. Особенности метода интервью.................................................. 399
М.В. Сердюкова. Как интервьюировать элиту.................................................. 405
О. Харари. Шесть мифов исследований рынка................................................. 409
РАЗДЕЛ III
|
|
|
|
|
Дата добавления: 2015-06-04; Просмотров: 432; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы!