Крупные фармацевтические компании идут на многие хитрости, лишь бы мы поверили в эффективность и безопасность их лекарств

• Крупные фармацевтические компании любят подчёркивать, что синтез новых препаратов — это очень высокая и серьёзная химия. Но когда дело доходит до рекламы своей продукции, они часто становятся адептами алхимии. Лишь бы мы поверили в эффективность и безопасность их лекарств. Причем, слово «алхимия» нужно воспринимать в самом буквальном смысле.

Вот классический урок такой алхимии

Женщина в белом халате (непонятно, врач это или учитель химии?) бросает в колбу таблетку, и жидкость быстро становится прозрачной, как вода. И нас уверяют, что это и есть вода: «Ренни превращает кислоту в воду». И даже усиливают этот эффект, добавляя уточняющую тираду: «Осталась только вода». Согласитесь, идея превращения кислоты, агрессивной по определению, в воду — субстанцию для нас нейтральную, натуральную, безопасную — звучит очень привлекательно. А человеку, забывшему школьный курс химии, все происходящее на экране кажется очень убедительным: была кислота — стала вода!!!

• Рекламодатели преувеличивают фармакотерапевтический эффект лекарственного средства, декларируют уникальность препарата. К типичным недостаткам относятся отсутствие ссылок на инструкцию по применению, а также информации о регистрационном статусе и условиях хранения лекарственного средства.

• Как свидетельствует практика, рекламодатели довольно часто используют в рекламе лекарственных средств словосочетания «первый в мире», «не токсичный», «оригинальный», «безвредный», хотя их употребление противоречит этике рынка рекламы, а главное, не соответствует инструкции по применению.

Заключение

Доктора, как и все люди, подвержены влиянию даже самой простой рекламы, но они еще и рассматривают ее как источник профессионально полезной информации!

Увы, проведенные в последние 20 лет исследования многократно подтвердили худшие опасения. Рекламодатели не сообщают в рекламе не только всей необходимой информации, но даже минимально необходимой; не высылают информацию по запросу; помещают в рекламе утверждения, не подтверждаемые исследованиями; дают ссылки на несуществующие публикации. В развивающихся странах постсоветского пространства рекламодатели не выдерживают и этих минимальных требований.

Литература

• Канглайт традиции китайской медицины в современной онкологии (школа клинициста). Мед. вестник, 2006, 15 ноября; 32.

• Cochrane Injuries Group Albumin Reviewers: Human albumin administration in critically ill patients: systematic review of randomised controlled trials.

• Perel P, Roberts I, Sena E, Wheble P, Briscoe C, Sandercock P et al. Comparison of treatment effects between animal experiments and clinical trials: systematic review.

• http://www.sign. ac.uk/guidelines/fulltext/50/index.html.

• Richter B, Neises G. Human insulin versus animal insulin in people with diabetes mellitus.

Дата добавления: 2017-01-13