Оцінка конкурентоспроможності продукції

Конкурентоспроможність товару

Конкурентоспроможність – властивість об'єкта, що характеризується ступенем реального або потенційного задоволення їм конкретної потреби в порівнянні з аналогічними об'єктами, представленими на ринку

Конкурентоспроможність означає здатність даного предмета (потенційну й/або реальну) витримати конкуренцію.

На першому етапі вибирається база порівняння. Як база для порівняння може служити кращий із уже існуючих на цільовому ринку або у світі товарів-конкурентів, або більше зроблений зразок, поява якого очікується в найближчому майбутньому, або деякий абстрактний еталон. Якщо розбити товари на три групи, а саме: аналоги, що мають, і вже виведені на ринок; аналоги, що мають, і розробки, що перебувають на стадії; не мають аналогів, то одержуємо, що перший варіант бази порівняння краще використовувати для першої групи, другий - для групи 2, третій - для групи 3.

На другому етапі виділяються найбільш значимі для споживача критерії. Вони діляться на дві групи: споживчі й економічні. Перші містять у собі якісні характеристики товару (продуктивність, габарити, екологічна безпека, надійність і т.д.), другі - ціну товару, витрати на транспортування, монтаж і експлуатацію, що в цілому становить ціну споживання. Значення критерію в базисної моделі позначимо q_i, а в порівнюваного зразка - Р.

На третьому етапі за кожним критерієм розраховується одиничний показник конкурентоспроможності (q_i). Якщо збільшення значення критерію спричиняє підвищення якості, то

q_i = P_i/P_Бi (1)

а якщо зниження, то

q_i = P_Бi /P_i (2)

На четвертому етапі усередині кожної групи критеріїв провадять ранжирування показників по ступені їхньої значимості для споживача й відповідно до цього привласнюють їм вага: а_{Пi -} для споживчих і а_Эi - для економічних показників. Причому

(3)

де п и т - кількість споживчих і економічних параметрів відповідно.

Необхідність дотримання цієї рівності обґрунтуємо нижче.

На п'ятому етапі проводиться розрахунок групового показника як зведеного параметричного індексу конкурентоспроможності:

(4)

(5)

де Q_n і Q_э — зведені параметричні індекси конкурентоспроможності по споживчих і економічних властивостях відповідно.

На шостому етапі розраховується інтегральний показник конкурентоспроможності (ДО):

ДО = Q_n/Q_э. (8)

Економічний зміст інтегрального показника конкурентоспроможності укладається в тім, що на одиницю витрат споживач одержує До одиниць корисного ефекту. Якщо ДО>1, то рівень якості вище рівня витрат і товар є конкурентоспроможним, якщо ДО < 1 — неконкурентоспроможного на даному ринку.

Дата добавления: 2017-01-13