Семинарское занятие №10

Вопросы

Семинарское занятие №9

Тема: Ценовая политика предприятия

1. Ценовая политика предприятия: сущность, цели, задачи.

2. Характеристика факторов, формирующих цену в маркетинге: конкуренты, потребители, государство и др.

3. Методы установления исходной цена на товар:

- затратный («сладкого чая»);

- агрегатный;

- параметрический;

- на основе текущих цен и другие.

4. Стратегии ценообразования.

5. Тактика ценообразования или способы корректировки цен.

Задание 1.

Заполнить блок-схему разработки стратегии ценообразования, используя следующие элементы (рис.1):

1. Цели.

2. Участники каналов сбыта.

3. Приспособление цен.

4. Потребители.

5. Общая политика ценообразования.

6. Ценовая стратегия.

7. Правительство.

8. Конкуренты.

9. Реализация ценовой стратегии.

10. Издержки.

?		Факторы, воздействующие на стратегию ценообразования
?
		?
?			?
			?
?
		?
?			?

Рис.1. Блок-схема разработки стратегии ценообразования

Задание 2

Что относится к мерам государственного (прямого административного) регулирования цен из ниже перечисленного, а что – к косвенному государственному регулированию:

1. Субсидирование.

2. Замораживание цен.

3. Кредитование.

4. Налоговая политика.

5. Контроль за ценами монополий и крупных предприятий.

6. Амортизационная политика.

7. Договор с монополиями об ограничении их ценовой деятельности в интересах других производителей.

8. Воздействие на издержки производства отдельных товаров (установление льготных тарифов, цен на сырье, топливо, материалы).

9. Установление границ (диапазон цен).

10. Государственные закупки товаров и услуг у частных фирм, необходимых для функционирования всех видов государственной собственности.

11. Воздействие на спрос и предложение конкретных товаров с целью формирования определенного соотношения между ними.

Задание 3

Выстроить в логическую цепь следующие пункты методики расчета исходной цены (рис.2.):

1. оценка издержек,

2. выбор метода ценообразования,

3. постановка задач ценообразования,

4. анализ цен и товаров конкурентов,

5. установление окончательной цены,

6. определение спроса.

?		?		?		?		?		?

Рис.2. Пункты методики расчета исходной цены

Список рекомендуемой литературы

1. Акулич И.Л., Демченко Е.В.Основы маркетинга: Уч. пос. - Мн.: Выш. шк., 1998. - 236с.

2. Ассэль Генри. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 1999.– 804 с.

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 219 с.

4. Гайнутдинов Э.М. и др. Практикум по маркетингу: Уч. пособие/ Под общ.ред. Э.М. Гайнутдинова - Мн.: ООО «Мисанта», 1998. - 144 с.

5. Маркетинг/ Под ред. А.М. Романова. Учебник- М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 1996.–560с.

Тема: Товародвижение, сбыт и сервис в маркетинговой деятельности

Дата добавления: 2017-02-01