![]() КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Сутність і критерії визначення ринкової новизни товару
ПЛАН ЛЕКЦІЇ ТЕМА 6: Маркетинг товарів ринкової новизни Лекція 1. 1. Суть і критерії визначення поняття товару ринкової новизни. 2. Функції служби маркетингу у концепції створення товару ринкової новизни. 3. Етапи розробки товару ринкової новизни.
Ключові поняття теми: q товар ринкової новизни; q новий товар; q модифікований товар; q модернізований товар; q адаптація товару до зміни потреб ринку; q піонерний товар; q рівень ринкової новизни товару; q життєвий цикл нового товару; q методи генерації ідеї про створення нового товару; q концепція товару ринкової новизни..
Рекомендована література: 9; 11; 17; 20; 24; 28; 30; 31; 41; 42; 49.
Однією із важливих складових товарної п політики фірми є розробка нових товарів. Термін “товар ринкової новизни” рідко зустрічається в літературі з маркетингу, спеціалісти більше оперують терміном “новий товар”, який має багато різноманітних трактовок. У сучасній літературі можна знайти понад 50 визначень поняття нового товару, які беруть за основу найрізноманітніші критерії. У спеціальній літературі можна побачити такі поняття як: оригінальний виріб, оновлений виріб, модифікований виріб, модернізований виріб, удосконалений виріб. У США, наприклад, до нових товарів належать ті, які вироблені не більше як чотири роки тому, а ступінь їх відмінності до уваги не береться. Новий виріб – це виріб серійного або масового виробництва, що вперше освоєно підприємством. Новий товар – це кінцевий результат творчого пошуку, що суттєво поліпшує розв’язання будь-якої проблеми споживача або проблеми, яка раніше не розв’язувалася. Тобто, це новий товар, який виготовлений вперше, який вперше надійшов у продаж і знаходиться у фазах виходу на ринок, коли він купується споживачами-новаторами.
Товар ринкової новизни – це товар, який задовольняє нову потребу у визначений час. За рівнем ринкової новизни розрізняють: v модифікований товар – це зміна сфери застосування товару; v модернізований товар – це покращення його споживчих властивостей; v товар, адаптований до зміни потреб ринку; v абсолютно новий (піонерний) товар. Для адаптації товарів до зміни потреб ринку використовують: 1. зміну ринкової ціни під впливом попиту; 2. зміну ринкового сегмента; 3. зміну часу виходу на ринок; 4. зміну технології виробництва. Для створення нового товару використовують: 1. принципову зміну технічного принципу дії; 2. появу нової функції споживання товару, що не має аналогів.
Рис.6.1. Схема життєвого циклу товару ринкової новизни порівняно з традиційним товаром Умовні позначення: - ![]() ![]() ![]() ![]() -
Таким чином, товар має ринкову новизну у фазах виходу на ринок та продажу, коли його придбають споживачі-новатори. У міру того, як основними споживачами стають споживачі-“послідовники”, товар ринкової новизни поступово переходить до традиційного. Основним критерієм визначення ринкової новизни товару є ступінь його новизни: Ø якісно новий (70% і більше новизни); Ø новий вид (20 – 70% новизни); Ø незначна новизна (менш як 20% новизни).
Рівень ринкової новизни товару визначають за формулою: S К і
S К і мах де Н – ступінь новизни товару, %; К і – бал, що характеризує новизну і -го параметра нового товару; К і мах - вищий бал новизни і -го параметра нового товару. Існує визначення новизни товару із огляду на характер його споживання. В межах даного підходу нові товари класифікуються за ступенем зусиль, які докладає споживач для освоювання новинки. За цією ознакою розрізняють три групи товарів (табл.6.1.). Таблиця 6.1.
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 3350; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |