КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Основні елементи циклічного управління маркетингом
Тема: Управління маркетингом. Програма анотація 1. Система планування маркетингу. 2. Стратегічне планування. 3. Маркетинговий контроль. -1- Управління маркетингом – це комплекс стратегічних і тактичних заходів, спрямованих на ефективне здійснення інтегрованої ринкової політики, на досягнення основної мети підприємства. Управління маркетингом розглядають в двох аспектах: 1. Як змістовна функціональна система, тобто сукупність функцій управління маркетингом. 2. Управління маркетингом як процес впливу на об’єкт управління. Управління маркетингом здійснюється шляхом створення системи маркетингу. Система маркетингу – це комплекс ринкових відносин та інформаційних потоків, які пов’язують фірму з ринками збуту її товарів. Управління маркетингом включає такі елементи: 1. Організаційно-управлінський (створення служби маркетингу) 2. Досліджувальний. Методичні та інформаційні процедури дослідження маркетингу. 3. Програмно-контрольний, який включає цільову програму і контроль маркетингу. Процес управління маркетингом – це послідовна реалізація основних функцій маркетингу за допомогою різних методів для досягнення мети. Він складається з таких етапів: 1. Аналіз ринкових можливостей підприємства. 2. Відбір цільових ринків. 3. Розробка комплексу маркетингу. 4. Втілення в життя маркетингових заходів. В зв’язку з динамічністю потреб і попиту покупців, управління маркетингом має бути циклічним. 1. Ситуаційний аналіз. 2. Маркетинговий синтез. 3. Постановка цілей. 4. Стратегічне планування. 5. Тактичне планування. 6. Маркетинговий контроль.
-2- Планування маркетингової діяльності здійснюється шляхом розробки програми маркетингу.
Програма маркетингу – це документ, який визначає конкретну діяльність фірми на ринку. Це непереривний процес, спрямований на приведення діяльності фірми до вимог ринку. Планування маркетингу – це процес аналізу можливостей підприємства, вибору цілей і розробки поточних програм дій. Стратегічне планування – це формування і реалізація цілей і задач підприємства по кожному конкретному ринку і по кожному конкретному товару на великий період часу. Маркетингова стратегія – це довгостроковий генеральний напрямок діяльності підприємства на ринку, спрямований на досягнення мети. Виділяють чотири основні стратегічні моделі: 1. Матриця можливостей по товарам (матриця Ансоффа), яка базується на таких стратегіях: 1.1. Стратегія розвитку ринку (новий ринок-новий товар) 1.2. Стратегія проникнення на ринок (новий товар-старий ринок) 1.3. Стратегія розробки товару (старий ринок-старий товар) 1.4. Стратегія диверсифікації (старий ринок-новий товар) 2. Матриця БКГ, яка класифікує господарчі стратегічні одиниці в залежності від їх частки на ринку та темпів зростання ринку. 3. Програма впливу ринкової стратегії на прибуток (PIMS). Передбачає встановлення залежності між прибутком і часткою ринку, яку займає фірма. 4. Загальна стратегічна модель Портера. Базується на таких стратегіях: 4.1. Стратегія переваги по витратам. 4.2. Стратегія диференціації. 4.3. Стратегія концентрації.
-3- Контроль маркетингу – постійна, систематична перевірка та оцінка положення і процесів у галузі маркетингу.
Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 307; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |