КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
ЕТАП 8. Виробництво та реалізація продукції
Інноваційна політика — процес пошуку ідеї та створення нового товару з урахуванням потреб споживачів, виведення нового товару на ринок, спостерігання за тим, що відбувається з товаром на ринку. Безпосередньо розробка нового товару складається з восьми етапів (рис. 4.12). Розглянемо їх послідовно. ЕТАП1. Генерація ідей Для генерації (пошуку) ідей нових товарів можуть бути використані різні джерела (рис. 4.13): / зовнішні (покупці, конкуренти, посередники); / внутрішні, тобто сама фірма —її керівництво, фахівці з маркетингу, інженери, торговий персонал. ЕТАП 2. Відбір ідей Мета цього етапу — профільтрувати ідеї для того, аби вже на початковому етапі розробки нового товару відсіяти невдалі ідеї товарів, які не відповідають цілям фірми, для реалізації яких у фірми немає потрібних ресурсів тощо. ЕТАП 3. Розробка та перевірка концепції товару Концепція товару — письмовий опис фізичних та інших характеристик товару, які сприймаються споживачем, і набору вигод, які він обіцяє певній групі споживачів. Е Т А П 4. Розробка стратегії маркетингу Результат попереднього етапу — вибір найпривабливішої концепції нового товару. Далі розробляється стратегія маркетингу, яка включає: · визначення цільового ринку, · позиціювання товару, · / заплановані показники обсягу продажу, частки ринку, прибутку на перші 2—3 роки, · ціни, канали розподілу, бюджет маркетингу на перший рік, а також опис маркетингових стратегій за кожним з елементів комплексу маркетингу. ЕТАП5. Проведення економічного аналізу Цей етап процесу розробки нового товару, інша назва якого — бізнес-аналіз, ґрунтується на обраній концепції і стратегії маркетингу і передбачає оцінку щодо:
v потенційного обсягу продажу товару (обороту, виручки); v витрат; v прибутку; v ризику. Е Т А П 6. Розробка прототипу товару Створюється прототип товару — перші дослідні зразки, споживчі і переваги матеріалізуються в конкретному товарі, що потребує прийняття таких рішень: / рішення про параметри виробу — функціональні параметри, дизайн, масу, колір / рішення про упаковку; / рішення про торгову марку.
ЕТАП 7. Випробування товару в ринкових умовах Суть етапу тестування товару в ринкових умовах полягає у тому, перед виведенням на загальнонаціональний ринок товар попередньо продається і обмеженій кількості ринків. Заключний етап створення товару потребує визначитися з таких питань: / Де випускати товар? / Кому (яким сегментам, ринкам) пропонувати цей товар на першому етапі? / Коли? / Як виводити товар на ринок?
Дата добавления: 2013-12-13; Просмотров: 601; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |