КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Поняття про канали розподілу, їх види, функції та чинники, що впливають на формування каналів
Маркетинг сфери збуту — комплекс стратегічних, організаційних, фінансових та інших заходів, тісно пов'язаних між собою у гнучку систему управління матеріальними, інформаційними та іншими потоками в післявиробничий період. Маркетингова збутова політика – це діяльність фірми щодо планування, реалізації та контролю руху товарів від виробника до кінцевого споживача з метою задоволення потреб споживачів та отримання прибутку. Збут передбачає регулювання всіх виробничих заходів, спрямованих на переміщення продукту у просторі й часі від місця виробництва до місця споживання. Збутова (розподільча) політика — частина маркетингу, інтегрована у сферу збуту (розподілу). Комерційна діяльність та маркетинг не просто доповнюють один одного, а тісно взаємопов'язані та взаємозалежні. З позицій підприємства завдання збуту полягають у:: • управлінні товарними запасами; • управлінні транспортно-переміщувальними процесами; • одержанні та ефективному обробленні замовлень; • організації раціонального виконання замовлень, постачанні та відвантаженні; • роботі з постійними клієнтами і залученні нових; • комплектуванні, пакуванні та виконанні низки фізичних операцій з підготовки товарних потоків до генерації; • контролі за якнайшвидшою оплатою продукції. Планування збутової політики передбачає наявність певних етапів (схема 1). Записуємо: Етапи планування збутової політики: і даєте під запис схему 1. Більшість фірм пропонують свій товар на ринку через посередників, Ними можуть бути постачально-збутові організації, великі оптові бази, біржові структури, торгові доми й магазини. Діяльність посередників (доведення товару до цільових ринків і забезпечення його доступності) зазвичай ефективніша завдяки контактам, досвіду, спеціалізації. Про це ми детальніше поговоримо у наступному питанні. Ефективність політики збуту залежить від вдалого вибору каналу збуту(розповсюдження).
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 249; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |