КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Стратегії диференціації
Рішення щодо стратегії елімінації товару (зняття з виробництва) приймаються з використанням таких критеріїв: - економічна вагомість продукту для фірми (частка в обороті, рентабельність); - позиція товару на ринку (частка ринку, ринковий потенціал, становище відносно конкурентів та ін); - рівень використання виробничих потужностей; - майбутні перспективи товару(наприклад, стадія ЖЦТ) Зміст стратегій елімінації • "збір врожаю" — поступове зниження витрат на виробництво та збут, отже, зменшення обсягів продажу застарілого продукту і можливе збереження ціни на нього; • "видоювання" — різке зменшення витрат на маркетинг або зниження загальних витрат і збереження прибутку на заключних стадіях життєвого циклу • "концентрація зусиль" —усі зусилля маркетингу націлюються на найсильніший і найпривабливіший сегмент ринку, одночасно решта сегментів виводяться з фази збуту; • "посилення лінії продукту" — виключення деяких асортиментних позицій з • "виключення ліній продукту" — вихід фірми з галузей функціонування задля концентрування на особливо пріоритетних, перспективних та ефективнихнапрямах Стратегія елімінації товару. Рішення щодо елімінації (зняття продукту з ринку) приймаються з використанням таких критеріїв: - економічна вагомість продукту для фірми (частка в обороті, рентабельність); - позиція товару на ринку (частка ринку, ринковий потенціал, становище щодо конкуруючих продуктів, інтенсивність зв'язку з іншими продуктами); - рівень використання виробничих і складських потужностей для виробництва продукту;
- майбутні перспективи продукту (наприклад, стадія життєвого циклу)
Список літератури: 1.Балабанова Л.В. Маркетинг: Підручник. – 2-ге вид., перероб. і доп. – К.: Знання-Прес, 2004, С.293-303 2. Бородіна Н.О. Маркетинг: Навч. посібник. – Кондор, 2007. С.157-162. 3. Бєлєвцев М.І., Іваненко Л.М. Маркетинг: Навчальний посібник. – Центр навчальної літератури, 2005. С. 89-92 4. Гаркавенко С.С. Маркетинг: підручник. - Київ: Лібра, 2002. С.245-256 5. Липчук Л.Л. та ін. Маркетинг: основи теорії та практики. Навчальний посібник. Львів: Новий Світ – 2000. Магнолія-Плюс – 2003. С.56-62 6. Маркетинг: Підручник/ А.Ф.Павленко, І.Л.Решетнікова, А.В.Войчак та ін. К.: КНЕУ, 2008. С.406-415.
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 409; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |