Почтовая реклама», директ-мейл, прямая реклама

Наружная реклама

Радио реклама.

Доля рекламного рынка на радио рекламу в мире – от 8 до 12 процентов. Наибольшее влияние формата – «фрагмент жизни», «интервью». Достоинства – охват и частотность. Эффективность радиорекламы зависит от престижа радиостанции, аудитории слушателей.

Недостатки:

· Аудитория высокосегментирова

· Только слуховое восприятие информации

· Нет двусторонних коммуникаций

Для преодоления недостатков в целях повышения эффективности можно использовать:

· Включить воображение слушателей

· Сопровождать рекламу конкретного продукта характерным звуком;

· Рекламное сообщение должно быть лаконичным

· Использование «прайм-тайма»;

· Необходимо соответствие контексту передачи

· Необходимо комплексное воздействие (теле, печатная, наружка), с использованием узнаваемых мелодий, слоганов, слов.

Ее можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и товаров. Первичное восприятие наружной рекламы происходит на уровне «нравится - не нравится». Для создателей наружной рекламы очень важно привлечь внимание.

К наружной рекламе относится:

· стационарная щитовая или плакатная крупногабаритная (штендеры, вывески, витрины, козырьки), возимая реклама, перетяжки, реклама в транспорте, реклама на предметах (пакеты, сувениры, канцтовары, портфели, сумки)

· креативные способы размещения (скамейки, дорожки, мусорные бачки и т.д.)

Наружную рекламу можно использовать для рекламы услуг и товаров, которые можно представить с помощью лаконичного сообщения, ее главное преимущество - стабильная раскрутка фирмы и торговой марки.

На эффективность наружной рекламы влияет:

· Огромной поток проходящей мимо аудитории

· Близость расположения к фирме

· Размер объявления

· Креативность текста и расположения

· Удобство обзора

· Влияние сезонных факторов

· Близость расположения к метро и магистралям, к рынкам и торговым центрам

· Наличие поблизости целевых групп потребеителей

· Переодичность появления текста объявления

· Размещения на щите реквизитов рекламируемого объекта

Рассылка реклмных сообщений по адресам определенной группы лиц-потребителей или возможных деловых партнеров.

Этапы директ-мейл:

· Создание базы данных

· Деление насеоения на целевые группы по полу, соц. статусу, доходу.

· Рассылка писем рекламного содержания с учетом специфики целевой группы.

Недостатки:

· Высокая стоимость из расчета на одного потенциального покупателя,

· задержки с доставкой,

· отсутствие информационной среды для поддержки текста,

· психологический фактор (негативизм аудитории).

Преимущества:

· личностный, вплоть до конфиденциальности характер рекламы

· на уровне обращения и восприятия нет конкурентов

· нет ограничений места и формата (буклеты, открытки, каталоги, проспекты и т.д.)

· можно контролировать эффективность (с помощью конкретных исследовательских заданий)

Интернет-реклама. Т. А. Бокарев. «Энциклопедия Интернет-рекламы» (book.promo.ru)

Дата добавления: 2014-01-05