Оценка эффективности государственного маркетинга

Эффективность осуществления комплекса государственных маркетинговых коммуникаций, можно оценивать с помощью двух показателей:

1. Дополнительные поступлення в бюджет, полученные после реализации комплекса государственных маркетинговых коммуникаций () рассчитываются по формуле:

де — сумма налоговых поступлений в бюджет после осуществления комплекса государственных маркетинговых коммуникаций;

— сумма налоговых поступлений в бюджет до осуществления комплекса государственных маркетинговых коммуникаций;

В — затраты на реализацию комплекса государственных маркетинговых коммуникаций.

2. Рентабельность комплекса государственных маркетинговых коммуникаций () рассчитывается по формуле:

.

Правительство Украины, правительство Автономной Республики Крым, областные государственные администрации, Киевская и Севастопольские городские администрации, исполнительные комитеты местных советов, оказывая «властные услуги» потребителям должны осуществлять маркетинговую деятельность. В частности, реклама, презентации, прямая россылка, личные контакты с потенциальными партнерами, деловые визиты, ярмарки, фестивали, спортивные мероприятия, облегчение налогового бремени, предоставление субсидий, льготных кредитов в определенной мере могут содействовать повышению конкурентоспособности предприятий, которые находятся на соответствующей территории. Если для выравнивания дисбаланса между секторами необходимы структурне сдвиги в экономике, государство реализует соответствующий план маркетинга. Таким образом, государство с помощью маркетингових технологий определяет приоритеты и реализует соответствующий план маркетинга. Так представляется возможным адаптировать структуру хозяйственного комплекса к потребностям общества.

Маркетинговая деяльность государства имеет многоплановое значение:

экономическое — это механизм экономической заинтересованности в свертывании производства одних и наращивании производства других товаров. Ее значение состоит в гармонизации интересов всех субъектов рынка, оптимизации структуры хозяйственного комплекса;

политическое — это механизм формирования представительства политических партий; (Ленин – для нас самое важное пропаганда и агитация, Искра, борьба за СМИ);

идеологическое — механизм содействии распространению определенной идеологии; (Идеологический отдел ЦК – это отдел маркетингових коммуникаций);

образовательное, воспитательное, психологическое – (распространению знаний, психологических установок). Апостол Павел.

международное – создание известности и положительного имиджа в мире. Управление Администрации Президента.

Схема маркетингової системи країни

ТЕРИТОРІАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГОВА

МАРКЕТИНГ СИСТЕМА

УРЯДУ

(МАКРОМАРКЕТИНГ,

НАЦІОНАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ)

ТЕРИТОРІАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГОВІ СИСТЕМИ

МАРКЕТИНГ РЕГІОНАЛЬНИХ ОРГАНІВ

ДЕРЖАВНОГО УПРАВЛІННЯ

(МЕЗОМАРКЕТИНГ, РЕГІОНАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ)

ТЕРИТОРІАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГОВІ СИСТЕМИ ОРГАНІВ

МАРКЕТИНГ МІСЦЕВОГО САМОВРЯДУВАННЯ

(МЕЗОМАРКЕТИНГ, МУНІЦИПАЛЬНИЙ МАРКЕТИНГ)

МАРКЕТИНГ МАРКЕТИНГОВІ СИСТЕМИ СУБ’ЄКТІВ

ПРОДУКЦІЇ ГОСПОДАРЮВАННЯ

(МІКРОМАРКЕТИНГ, ФІРМОВИЙ МАРКЕТИНГ)

Структура і зміст комплексу маркетингу органу виконавчої влади території

Назва елемента	Зміст діяльності елементів комплексу маркетингу
Структурна політика	формування раціональної функціональної і вартісної структури господарського комплексу території
Налогова політика	регулювання податкових платежів і зборів
Політика сприяння у формуванні каналів фізичного розподілу суб’єктів господарювання	надання ділової інформації суб’єктам господарювання, укладення договірних відносин з іншими територіями, організація виставок і ярмарок
Політика просування	проведення кампаній з формування і підтримки позитивного іміджу території

Структура і зміст комплексу просування органу виконавчої влади території

Назва елемента	Зміст діяльності елементів комплексу просування
Реклама	іміджева — формування певного образу території як місця де можна робити бізнес, відпочивати та ін.; рубрична — розповсюдженя інформації про територію; пояснювально-пропагандистська — популяризація конкретної ідеї, програми та ін.; порівняльна — пояснення певної територіальної переваги; інформативна — створення первинного попиту на територіальні переваги; підтримуюча — підтримуюча попит; нагадувальна — закріплююча прихильність.
Засоби прискорення і/чи посилення позитивної реакції економічних агентів	демонстрація переваг і можливостей об’єктів, що знаходяться на території; організації ознайомлювальних поїздок, надання інформації і послуг; політична і криміногенна ситуації; режим екологічної безпеки; рівень доходів населення; тип попиту; сукупність культурних традицій і надбань та ін; регулювання тарифів, податкових платежів, зборів, звільнення від податків, зменшення ставок податків, надання податкових кредитів і канікул, дотації, позики, гарантії займів.
Пропаганда («PR»)	проведення прес-конференцій, брифінгів, круглих столів, наукових конференцій, урочистих заходів художніх та науково-технічних виставок, експозицій досягнень вчених, презентації, ярмарки, спортивні змагання, що дозволить досягнути запланованого ефекту по розповсюдженню у засобах масової інформації відомостей про переваги території, корекцію несприятливого уявлення про цю територію
Особисті контакти	представництва на інших територіях; знаходження і залучення потенційних інвесторів; розповсюдження інформації про переваги території на переговорах; встановлення довготермінових контактів

Схема ієрархії маркетингових систем

Схема маркетингової діяльності органів державного управління та місцевого самоврядування

Результат позитивний Результат негативний

Технологія територіального маркетингу 6

Ні Чи досягнуті Так

поставлені цілі

структурної

перебудови?

Схема типової організаційної структури підрозділу маркетингу

органів виконавчої влади

Класифікація маркетингу

Ознаки	Види маркетингу
об’єкт просування та фізичного розподілу	· маркетинг продукції · маркетинг владних послуг (маркетинг території)
ієрархічний рівень економічної системи	· макромаркетинг · мезомаркетинг · мікромаркетинг
ієрархічний рівень маркетингу владних послуг	· національний · регіональний · муніципальний
сектор інституційної одиниці	· корпоративний · державний · некомерційний
комерційна спрямованість інституційних одиниць	· комерційний · некомерційний
соціальна спрямованість інституційних одиниць	· класичний · соціально-етичний
галузева чи відомча належність інституційних одиниць	· промисловий · транспортний · будівельний та ін.
характер продукції, що реалізується	· інвестиційних товарів · споживчих товарів · послуг
відношення до розробки стратегії	· стратегічний · операційний
наявність сегментації ринку	· масовий · товарно-диференційований · цільовой
стратегія вибору цільових сегментів ринку	· недиференційований · диференційований · концентрований
стратегія впровадження товару-новинки на ринок	· інтенсивний · вибіркового проникнення	· широкого проникнення · пасивний
рівень каналу фізичного розподілу	· прямий · непрямий
чисельність каналів фізичного розподілу	· одноканальний · багатоканальний (мультимаркетинг)
спрямованість на внутрішній чи міжнародний ринок	· внутрішній · міжнародний
тип попиту	· конверсійний · стимулюючий · розвиваючий · ремаркетинг	· синхромаркетинг · підтримуючий · демаркетинг · протидіючий
стратегія фізичного розподілу	· інтенсивний · ексклюзивний · селективний

Тема 2: Экологический маркетинг

1.Введение в понятие: связь социально-этического маркетинга с экологическим

Дата добавления: 2014-01-07