Художественная ковка: Дизайн. – Арт-родник, 2010

Соколов М. Художественная обработка металла: Азы филиграни / Соколов М. – Владос, 2005.

Скворцов К. Художественная обработка металла, стекла, пластмассы / Скворцов К. – Проф-Издат, 2010.

Борисова Л. Ковка, чеканка, инкрустация, эмаль / Борисова Л. – Аделант, 2005.

Основна

Художня обробка металу

ЛЕКЦІЯ № 5

Стратегії позиціонування товару на ринку

Існують такі стратегії позиціювання:

позиціювання за показниками якості. Наприклад, зубну пасту "Крест", яка тривалий час була ринковим лідером, фірма "Проктер енд Гембл" позиціонує як "протикарієсну зубну пасту", цим вона робить наголос на основному якісному показнику цієї зубної пасти – запобіганні карієсу;

позиціювання за співвідношенням "ціна – якість". Сутність цієї стратегії полягає в знаходженні оптимального поєднання цих показників і доведення його до свідомості споживача. Наприклад: "європейська якість за українськими цінами", "найкращі ціни на кращі кондиціонери" (фірма "Фокстрот");

позиціювання на основі порівняння товару фірми з товарами конкурентів. Ця стратегія реалізується в порівняльній рекламі. Наприклад: "пральний порошок "Аріель" випере вашу білизну краще, ніж звичайний порошок";

позиціювання за сферою застосування. Наприклад: "Рейд" – найкращий засіб проти тарганів";

позиціювання за відмінними особливостями споживача, якому пропонується товар. Наприклад: молоде покоління вибирає "Пепсі".

позиціювання за різновидом товару, який пропонується в продаж.

позиціювання на низькій ціні. Ця стратегія застосовується багатьма фірмами, які діють у різних сферах бізнесу. Наприклад: київський банк "Інтеграл" – "це кредити фізичним особам під мінімальні відсотки", "Меблі за найнижчими цінами" (магазин "Флеш");

позиціювання на сервісному обслуговуванні. Фірми, які продають товари довгострокового вжитку, роблять наголос на "доставку, установлення, гарантії";

позиціювання на позитивних особливостях технології;

позиціювання на іміджі. Ця стратегія позиціювання спирається на вже набуту фірмою репутацію серед споживачів. Наприклад, "Проктер енд Гембл" підкреслює, що її товари – це "якість, яка викликає довіру".

План:

1. З історії художньої обробки металу.

2. Матеріали, інструменти та пристрої.

3. Технологія кування.

ЛІТЕРАТУРА

1. Антонович Є.А. Декоративно-прикладне мистецтво / Є.А. Антонович, Р.В. Захарчук-Чугай, М.Є.Степанович. - Львів: Світ, 1992.- 272с.

5. Ухин С.В. Кузнечное дело / Ухин С.В. – АСТ-Сталкер, 2003.

7. Інтернет ресурс: http://rukotvory.com.ua/maystry.

Дата добавления: 2014-01-07