Этап - начался с 1994 г. по 1998 г. Начало развития индустрии российского рекламного бизнеса. Приобретение черт цивилизованности

Этап - с 1991 - до 1994 г. Период внедрения нового, незнакомого и трудновоспринимаемого явления. Спонтанный характер.

Период перехода к рыночной экономике. (после 1991 года)

Начинается бурное развитие рекламы.

Аналитики указывают, что за это время в нашей стране сменилось как минимум 3 парадигмы рекламы, каждая из которых была эквивалентна десяткам лет эволюции рекламы западной.

Развитие рекламы в России шло “семимильными шагами”.

В области развития самой престижной и дорогостоящей рекламы - телевизионной - преобладала традиция “Реклама - это искусство ”, когда в рекламе доминировали пришедшие из смежных областей режиссеры, писатели, дизайнеры, которые они занимались собственным творческим выражением.

Целью рекламы было создание красивых имиджей, и о решении маркетинговых задач средствами рекламы, об учете интересов потребителей речь не шла. (вспомните рекламный ролик водки “Смирнофф”)

В области газетных объявлений царило “низкое” искусство “наивного рекламизма ”, порожденного самовыражением начинающих бизнесменов и художественной самодеятельностью информационных отделов государственных предприятий (рецидивы наивного искусства встречаются в российской рекламе и поныне).

Хороших переводных книг не были, либо они были недоступны, так же как и пособия по спецпропаганде. Немногочисленные книги отечественных ученых-рекламистов (Рожкова, Феофанова, Глушаковой, Добробабенко) были малоизвестны.

- рекламой часто занимались нечестные люди (финансовые пирамиды - МММ. Торговый дом Селенга, Хопер-инвест)

- не было правовой, законодательной базы, противоятоящей недобросовестной рекламе

- не был сформирован механизм саморегулирования рекламного бизнеса

Такое положение на начальной стадии рекламы в постсоветской России один из американских специалистов М.Ринтон-Валком определил следующим образом:

«В этой стране с чудовищной быстротой уничтожается имидж рекламной индустрии как занятия, необыкновенно важного для общества. Рекламой занимаются дилетанты, привлеченные запахом быстрых и легких денег. Много плагиата. Никто не отвечает за нечестную рекламу. Многие иностранные бизнесмены, обнаружив обман, приходят к убеждению, что рекламой в бывшем СССР занимаются бандиты. Если этот имидж закрепится, изменить его будет очень трудно». (1992, Литературная газета).

Стал закономерным продолжением первого этапа.

Характеризовался ориентацией на удовлетворение любых запросов рекламодателя - “Чего хочет клиент”.

К этому времени наиболее успешные отечественные бизнесмены уже “наигрались” в творчество и делегировали рекламные полномочия в отделы и рекламные агентства.

Четко обозначился отрыв от основной массы своих коллег крупных рекламных агентств (свободно владея английским языком - они получили доступ к западному опыту). Сформировавшийся в те годы в их среде снобизм к отечественному рекламному опыту оказался довольно живучим - проявляется и поныне.

Получают развитие различные методы планирования и оценки рекламных кампаний, т.к. обоснование рекламных бюджетов приобрело решающий характер.

Именно тогда приобрел популярность технократический подход - когда считается, что результат в рекламе достигается за счет четкого и точного выполнения наукообразных планов. Сами по себе инженерные приемы анализа и планирования правильны, но при их использовании часто упускаются особенности рекламы как социального процесса, формальные описания которого не всегда возможны.

Приблизительно в это же время стали широко известны западные методики количественного планирования рекламного воздействия - медиапланирование - и разрыв между западной и отечественной рекламой резко сократился.

Дата добавления: 2014-01-15